纯果乐鲜果粒[编辑]

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一、品牌介绍

纯果乐(Tropicana)”是世界第一果汁品牌，目前，纯果乐产品已经丰富到包括百分百纯果汁、营养果汁、混合果汁、青年果饮、儿童果饮在内的全线果汁饮料产品。在全球范围，每秒销售出20箱纯果乐饮料。纯果乐以纯正、自然、营养的水果美味风靡全球60年至今。作为非浓缩复原果汁饮料(NFC)的创始品牌，其直接来源于水果的产品特点及追求“最好的水果，最美的生活“的品牌理念。 百事纯果乐2007年进入中国果汁市场 。

二、纯果乐鲜果粒产生背景

可口可乐的美汁源进入中国之后，旗下的美汁源果粒橙一下就占领了低浓度果汁市场。可口可乐的竞争对手百事公司也不甘落后，很快就向中国引进了自己旗下的王牌果汁品牌——纯果乐。

百事纯果乐2007进入中国果汁市场，打响头炮的就是纯果乐的“果缤纷”系列混合果汁，并聘请了著名演艺人古天乐做这款产品在中国地区的代言人。可惜，果缤纷虽然选择了“复合水果”这条正确的道路，但是本身的味道实在不怎么样，在中国的销售状况一般。为了打破僵局，百事纯果乐又重磅推出了一款专门和美汁源果粒橙打擂台的果肉果汁饮料——纯果乐鲜果粒。除了邀请古天乐继续代言纯果乐品牌，百事纯果乐鲜果粒还和多家连锁便利店合作，推出五元两瓶这样极优惠的促销活动。就小编观察，这个优惠活动的成效非常显著，多数消费者都非常乐意放弃花3.5买一瓶果粒橙，而选择花5元钱买两瓶鲜果粒回家试喝。

三、鲜果粒品种

（1）鲜果粒 甜橙味，大颗果粒，嚼得饱满多汁，还原最真实的水果体验！（弗罗里达橙含有大量维生素C，金黄色的圆精灵总会提醒你阳光的味道。）

（2）鲜果粒 苹果味，细腻苹果肉，注入鲜果粒产品中，口感丰富，顺滑细腻。(苹果中的胶质和微量元素能保持血糖稳定，还能有效地降低胆固醇。)

（3）鲜果粒 热带味，精选缤纷热带水果组合，调配出浓郁的热带风味，更添加爽滑桃肉，让人一口享受

四、鲜果粒与美汁源

纯果乐鲜果粒这款饮料是百事推出来与可口可乐美汁源果粒橙做对抗的新品，它的目标人群与果粒橙基本重合。为了突现纯果乐鲜果粒的特殊，百事甚至为它量身定做了与众不同的包装。从视觉上，纯果乐鲜果粒就和美汁源果粒橙有了明显的区别。就目前的情况看来，在促销期间，纯果乐鲜果粒以其低廉的价格(相当于2.5元一瓶)，抢夺美汁源果粒橙的消费人群是非常简单的。但是最终结果如何还要看纯果乐鲜果粒最后的定价如何，以及它能不能保持现在的品质了。

五、纯果乐优劣势

（1）优势

“纯果乐（Tropicana）”是世界第一果汁品牌，诞生于美国的水果盛产地佛罗里达，精选每一个产自佛罗里达的阳光香橙，通过全程深度榨取技术，致力于保留香橙中的营养成分，更融入了饱满的阳光果肉，告诉“果肉爱好者”们，它的产品才是真正的果肉，鲜果粒中果粒的天然、营养、健康，不添加糖、防腐剂和人造色素。而且鲜果粒的造型非常引人注意，而瓶身表明设计中也采用了果粒橙的浮雕设计，但也区别于果粒橙。并且，鲜果粒的价格战为纯果乐带来了一批顾客。

（2）劣势

在国内“爱健康，喝果汁”已经深入人心的时候。纯果乐鲜果粒才迟迟进入中国市场，美汁源果汁已经首先抢占了市场，以其名牌产品优势、技术优势和市场优势，跻身中国果汁行业的龙头。而且中国本地企业统一鲜橙多也凭借自身的优势占领主导地位，因此纯果乐要想在中国市场站住脚就需要有过硬的技术条件和优质的产品质量，强大的品牌力量。

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