洽洽和三只松鼠的异同[编辑]

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1、品牌多样性

洽洽做的是大而强，（即产品种类多元化）

三只松鼠做的是小而美（即着重于坚果）

如果有人要说三只松鼠会把洽洽做倒，目前看来只是浮云。
但洽洽确实需要借鉴一下三只松鼠的营销理念。可别把网络营销拱手送人。

2、产品特色

洽洽食品此次大胆采用黑、黄、白色调，并以“撞果仁”为系列名称，强调“吃货就要有‘撞态’”、“做一个有‘撞态’的人”、“吃‘撞味’，有状态”等口号。再次，在产品包装内部设计“手指撞撞乐”游戏，强调吃的不仅仅是产品，而是快乐。作为坚果炒货行业的领军企业，洽洽食品近年来专注于多元化发展，相继进军薯片、高端果冻等市场，整体效果并不理想。虽然其也推出了“小而香”新品，但在坚果炒货方面一直少有动作。此次，洽洽食品发挥炒货方面的优势，以全新品牌规划和整合传播思路推出“撞果仁”新品，确实让我们看到了新意。

“三只松鼠”的成功得益于独树一帜的创意和坚持不懈的持续创新。“三只松鼠”网站成立于2012年，正是靠着“卖萌”的卡通松鼠形象、独特的情感营销及为客户提供别出心裁的产品服务，在2013年坚果的销售总额超出了3亿元，竞争如此激烈的电商市场中，“三只松鼠”受到了消费者的热捧，企业找到了适合的营销路线和发展空间，为其赚得了一个满载而归。　　同样是卖坚果，有人在商场做生意，有人却可以卖到了互联网。越来越多的企业希望用互联网的思维来经营企业，更愿意把自己定位为就是走互联网思维的企业。换言之，企业已经不愿意把自己置身于网络之外了。

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