淘宝基金[编辑]

一、简介

经过了加班加点，互联网金融史上具有标志式意义的基金淘宝店终于粉墨登场，于昨天中午12时左右上线，比此前预计的上午9时有所推迟。淘宝理财显示，首批共17家基金公司亮相。

二、入驻店家

首批基金公司17家，淘宝理财页面显示，首批上线淘宝的基金公司达17家。分别是国泰、兴业全球、易方达、南方、德邦、鹏华、长城、广发、富国、海富通、万家、银河、工银、华夏、泰达、嘉实、银华。截至昨天15点，华夏基金当日成交529笔，是首批上线公司中成交数最高公司。

三、装修风格

与中规中矩的官方网站相比，基金公司大多采用了亲民风格强烈的店铺装修，客服形象与营销话术更是极尽博眼球之能事。

比如国泰基金制作了“泰有才”动画片。而富国基金干脆将自己的客服人员命名为“富二代”——即“服务于互联网金融时代的富国店小二”。海富通基金淘宝店还特别推出了“财星解码”栏目，请出青春靓丽的星盘专家Anglebaby担任主持人，根据不同星座用户不同的性格特点，为各位小伙伴提供差异化的资产配置建议，也颇具新意。记者注意到，在三季度勇夺股基冠军的海富通国策导向，在淘宝店甫一亮相就收获了不少粉丝。

而作为基金行业“龙头”的华夏基金也颇具“山高我为峰”的感觉。特别是针对五只“明星产品”不同的特点，公司更是独具匠心地将其打造成各种“神器”。

四、活动

面对着海量的客户金矿，除了页面展示，各家基金公司更是推出了各种大尺度的广告和营销活动。正如富国基金开业预告视频中宣称：这是“一次金融界的重大突破，它将直接影响华尔街”。

互联网营销的各种“送”成为营销主流。打着规则的擦边球，兴业全球基金淘宝店铺推出了“体验流程就送500集分宝”限时活动。广发基金是晒收益送货币基金。更有几家公司推出符合条件赠送iPhone5S土豪金的活动。

多家基金公司表示，互联网无疑成了搅动基金营销界的一条鲇鱼。在基金市场沉寂数年之后，基金公司必须自救。平时给人严肃、谨慎印象的基金公司上淘宝网开店，可谓是一次全新的尝试，这也是基金公司为应对互联网金融时代的挑战而主动进行的改变。

参考资料：

扩展阅读：