麦当劳互动营销案例[编辑]

1.麦当劳互动营销精彩案例

（1）卖当劳互动营销案例：大屏幕肖像

麦当劳互动营销又出了新的点子，一个巨大的屏幕被安放在巴黎街头广场上，人们只要在指定的空间里参加麦当劳的这个互动拍摄，就可以得到一张尺寸超大的写真照片，头像还可以出现在巨大的屏幕上呈现在人们的面前。广告旨在说明麦当劳欢迎各行各业的各色人种前来，你们就是他们的一份子。代理商BETC出品。纯维系顾客感情的情感营销在麦当劳等快餐行业一向被用的不错，这种互动营销也不是首例了，如之前百事可乐的“我要上罐”、可口可乐的“友谊贩卖机”“快乐的钱包”等系列营销活动，都曾在消费者之间引起巨大的反响。

（2）法国麦当劳APP下线活动

为推广麦当劳App可随时随地点餐的概念，法国麦当劳利用微型摄像头和对讲机，在路边各个场所安装这些设备，当看到有人路过，就和别人打招呼，在和好奇的路人对话过程中推广麦当劳的点餐服务。

（3）麦当劳中国“见面吧”

依据对消费者的洞察，人人网（原校内网）运用“公益、优惠、情感”三大策略，来提升整个活动的意义。
公益主导：将“见面吧”作为一种公益倡议，麦当劳和人人网（原校内网）作为发起者，提醒学生朋友珍惜友情；
优惠驱动：所有邀请好友见面的用户都可以下载麦当劳优惠券以及限时半价优惠，在手机端和PC同时发放优惠券，真诚地引起轰动效应；
情感诉求：将不同地见面理由，见面故事演绎成真挚感人的素材，唤起学生的情感共鸣。

2.营销意义

由此，可以看出，水平协同营销可以将两个不同行业的企业各自的资源进行互补和交叉，形成两种资源之间利益的最大化，但水平合作营销的前提是双方具有某种资源的共通性，例如客户群体的互补性或重合性，市场目标和品牌主张的一致性等等。在这个基础上合作双方可以置换各自的优势资源给对方，最大化的保证各自的资源在这个系统之内发挥价值，一方面更好的满足各自市场的需要，一方面可以节省各自的营销成本。一方面给消费者提供方便，另一方面，给公司提供利益。

3.麦当劳服务准则

麦当劳快餐店之所以能获得如此迅速的发展，有赖于其多年来所坚持的“S.Q.C”精神，所谓“S.Q.C”，是英文“服务”、“优质”、“清洁”的第一个字母，“S.Q.C”的企业精神是麦当劳快餐店在激烈的市场竞争中处于不败之地的立足之本。麦当劳快餐店从一开始就把为顾客提供周到、便捷的服务放在首位。

参考资料：

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