网络营销术语及概念

跨境电商线上销售渠道[编辑]

定义

跨境电子商务线上销售就是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流实现商品和服务从生产者向消费者转移的过程的一种国际商业活动。

特征

1.起点是生产者，终点是处于另一个关境的消费者(生活消费)和用户(生产消费)

2.参与者是商品流通过程中各种类型的中间商

3.途径是通过互联网电子商务平台等线上高科技技术手段进行交易

4.前提是商品所有权的转移。

现状

我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）的贸易模式。B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，我国企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多未纳入海关登记。

阿里线上销售渠道成功案例

据报道，阿里巴巴集团“全球买、全球卖”全球化战略的不断延伸，“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。除了“全球买、全球卖”这场全球狂欢消费之外，天猫国际会联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外的实时互动。

目前阿里旗下菜鸟网络已经覆盖全球224个国家和地区，包括北极圈的冰岛以及智利、太平洋岛国、梵蒂冈等国家都能送达，每天可处理4百万个订单，其中进口日订单处理能力达130万单，出口日订单处理达270万单。除此之外，目前，阿里针对跨境电商已设有16条专线，14个跨境仓库，包括22个进口集货仓，9个进口保税仓以及43个出口海外仓。

阿里对旗下淘宝、天猫、聚划算进行统一规划管理，整合为“阿里巴巴中国零售平台“以及利用全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈等网络交易市场等线上销售渠道，是阿里创造了一个个神话，成为国内甚至是世界跨境电子商务领军品牌。

发展趋势

1.渠道运作:以终端市场建设为中心

2.渠道支持:由机械化转向全方位化

3.渠道格局:由单一化转向多元化

4.渠道结构扁平化

展望

目前，跨境电商的海关限制仍是一大障碍，跨境物流的流通仍不够成熟，跨境电商的线上销售渠道仍比较单一，企业谁能在跨境电商这场浪潮中，开辟出多元化的跨境电商销售渠道并能抓住出口退税试点启动的契机，谁就能在跨境电商竞争中占得优势取得先机。

参考资料：

百度

扩展阅读：