facebook移动广告[编辑]

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一、基本简介

      Facebook是美国的一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。主要创始人为美国人马克·扎克伯格。Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户。

二、移动端展示广告

Facebook在移动端的广告产品以展示广告为主。和PC页面以右侧为主要广告展示位置不同，移动端屏幕较小，因此，Facebook在用户浏览的信息流中直接添加广告信息。广告会用“赞助（Sponsored）”字样与其它信息进行区隔。

无论是在Facebook移动版页面还是Facebook的原生应用，广告都会出现。为了不伤害用户的使用体验，Facebook会控制该类信息在用户信息流中出现的次数。动态信息中展示广告获得的效果极为显著，Facebook公司COO雪利·桑德伯格在财报电话会议中介绍，移动端和PC端信息流中的广告点击率居所有广告之首，其点击率要比右侧广告栏高出8倍、比广告页高出10倍。

针对展示广告产品内容的探索，Facebook在8月份引入了移动应用安装的广告内容。对于应用开发者而言，这是一个极具吸引力的广告形式。因为当用户在自己的信息流中看到应用广告，他们点击广告链接后可直接跳转到App Store或者Google Play下载该应用。

三、移动端广告网络

Facebook在其它产品中发布自己的广告主广告最早在Zynga网站中推出。目前该合作模式推广到更多的移动产品对广告主产生了更大的吸引力。
在这个移动广告网络中，涉及到广告主、移动广告平台、移动广告代理和承载广告的移动产品。Facebook需要和移动广告代理合作，帮助Facebook广告主竞购移动广告平台如AdMob和iAd所拥有的广告位置中需要填补的广告内容。
Facebook的广告主会向Facebook提出自己广告的目标用户。移动广告代理获取Facebook提供的匿名用户ID，当这些用户访问了和这些移动广告代理有合作的移动产品时，广告代理会立即向Facebook发送用户ID，并询问是否有广告主出价向该用户发布广告。如果有，用户就会看到广告。事后，Facebook会将广告主提供的广告费用和移动广告代理进行分成。

四、实时广告竞价平台

      通过推出FBX，第三方广告销售机构在售卖Facebook的广告位时可以参考第三方数据，即用户在访问Facebook之前的用户数据。通过这些数据的分析就可以更精准地了解用户的喜好，在此基础上投递的广告也可以获得更高的用户参与。为了获取自己目标受众，广告主就需要使用竞价平台。Facebook根据竞价高低来选择展示哪个广告主的广告。

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