网络广告3.0[编辑]

一、简介

网络广告3.0，即网络广告的行为营销(Behavioral Targeting - BT)时代。网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

二、网络广告3.0的发展历程

互联网广告演变的三个阶段

第一阶段

网络广告1.0，即网络广告的门户时代。2003年以前是网络广告的准1.0时代，那时期的广告形态已经有了，但广告的投放无法细分访客，从广告受众的角度看，与传统媒体如电视报纸等没有本质区别。更多的客户对互联网广告的作用、价值还不是很认可。但通过2003年一系列的事情以后，很多行业、企业都意识到在互联网上发布他们的广告，可能给他们的企业和企业销售带来很大的作用和影响力。

第二阶段

网络广告2.0，即网络广告的搜索时代。2003年到2005年，是网络广告的正式起步和发展时代，那时期的很多网络广告客户开始发现网络广告不同于其他媒体的表现，更多的会有一些新鲜的东西在里面。2005年以后，网络广告开始有了良性的大发展，google，baidu及阿里可以成为这个时期的典型代表。搜索时代根据访客所搜索的关键词和所浏览的网页内容向其投放广告，可以被看作是下一阶段行为营销的雏形。

第三阶段

网络广告3.0，即网络广告的行为营销(Behavioral Targeting - BT)时代。行为营销时代将第二阶段的“根据关键词投放广告”提升到“根据人的行为投放广告”，即把商家的广告只投放到对广告内容感兴趣的人面前。此阶段广告是对人的，不是对关键词或网站的，也就是说，访问同一网站的不同的人，看到的是为其量身定做的不同的广告。

三、网络广告3.0的发展必然趋势

网络广告3.0的门槛

所有的企业都希望花最低的成本找到对他们的产品或服务感兴趣的客户。网络广告3.0-“行为营销”就是针对每一个访客爱好、需求而投放的定向精准广告(Behavioral Targeting – BT)。它代表着继“门户”和“搜索”之后的下一个互联网时代。网络广告3.0有着众多的优势，但其进入门槛也是较高的，目前仅有少数公司可以提供这类广告技术。

如何把网络广告3.0做的更好？

“行为营销”成功的关键点是要掌握大量甚至是大多数中国网民的访问行为数据，只有掌握了这些数据，才能进一步掌握网民的行踪, 通过访客行为分析, 建立访客行为数据库, 从而了解网民的兴趣、爱好、需求、以及购买计划, 进一步通过在网页访问中“插播”的方式, 向网民推送其感兴趣的内容, 其中也包括定向精准的商业广告信息。用这种方法, 把我们掌控中的互联网虚拟世界打造成一个与网民互动的信息交流平台, 只有这样，才能实现真正意义上的“行为营销”。

网络广告3.0模式的发展是必然趋势，如同手机从2.0-2.5到3G一样，是挡不住的趋势，是世界互联网发展中一浪更比一浪高、一代更比一代强的蓝海战略，是必将超越传统网络的新技术新标准新市场

参考资料：

扩展阅读：