什么是流媒体广告[编辑]
一、什么是流媒体广告
流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式<WBR>。流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成<WBR>数据包发出，传送到网络上。<WBR>用户通过解压设备对这些数据进行解压后，<WBR>节目就会像发送前那样显示出来。通过这种新型形式的技术加载广告是现在很多商家看重的一种广告形式。2011年，爱世博特流媒体公司推出流媒体的全新理念：以人为单位，以带有屏幕的背包为广告投放载体，通过正常的户外活动来达到广告的目的。因为人在户外具有流动性，故这种媒体形式叫做：流媒体。
二、流媒体广告的形式
传统网络广告的应用，也就是采用了流媒体技术的网络广告，譬如在Banner中嵌入流媒体广告，这在网络广告术语中叫做富媒体广告。这类富媒体广告形式有视频标题广告(Video Banner)及音频标题广告(Audio Banner)等。Video Banner的技术供应商有曾经风光无限的Inter Vu(已被收购)和名不见经传的Talkway公司。Video Banner广告中不但有音频、视频内容，还有普通的GIF图片，还内嵌了HTML文件。另外一种是运用Java Applet技术实现流媒体广告的播放，它在运行之前先下载一个Java Applet到用户电脑中，而支持Java的电脑就可以接受流式媒体广告。这方面的技术代表有Clipstream公司以及Eyewonder公司。
流媒体内部的应用，所谓流媒体内部的应用是指广告出现在流媒体里面，而不是像上面介绍的流媒体只是Banner等广告中的一个元素。这类广告形式有流内广告、互动广播广告、网络电台广告等。要实现在流媒体内插入广告，就不得不提SMIL。SMIL是由万维网联盟制定的一种类似HTML的程序语言标准，是XML的子集。SMIL的制定，大大简化了创作过程，并提高了带宽的利用率?可以在网络连接带宽非常低的条件下，解决视频流式数据传输时图像、集成的超链接文本及图片的同步。它在多媒体课件、互动广告等领域有着广泛的应用。
三、流媒体广告的类别划分
流媒体广告虽然面世时间并不太长，但在借助其他网络广告发展的基础上，其表现的有效形式已经丰富多样。按照广告所传导的内容，流媒体广告可划分为静态广告栏和动态广告。而动态广告又可以划分为视频流媒体广告和音频流媒体广告。静态广告栏是指图文结合或使用高品质动画的广告形式，比过去的横幅表示方法（如GIF 动画片、Flash等）具有更动人的广告效果，并可以实现实时广告发送。而音频流媒体广告是指借助声音或者广告主原有的广播广告利用流媒体在网络上将信息送达受众的广告形式；而视频流媒体广告是利用流媒体技术，在网络上如同电视广告一样表现出色的广告形式。按照插播的方式，流媒体广告可以划分为流中广告和媒体播放器广告。流中广告是指广告商利用流媒体技术将一段音频或视频广告插入到流媒体节目中，流中广告比广告栏可以给广告客户提供更多的时间和空间以发送他们的内容，而且还可以使用已经有的广播广告或电视广告。媒体播放器广告是指依附于网页存在使用Real player，Windows Media player等播放器播出的广告形式，类似于BANNER等其他网络广告形式。大多数媒体播放器包含一个或多个可以显示各种可视内容的窗口，如同本文序言中所提到的手机流媒体广告即是利用Windows Media player播放器进行播出的广告。
四、流媒体广告的发展趋势预测
宽带网的出现和发展，将为流媒体广告的发展提供了一个良好的契机随着宽带网的普及，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使流媒体广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。能与更多载体结合，流媒体广告将与人们的生活越来越贴近随着流媒体技术的成熟，基于流媒体的移动多媒体广告应该会应用得更加广泛。如上网手机等移动媒介也将得到青睐。除此之外，还有流媒体广告可以在视频点播、远程教育、视频会议等方面广泛应用。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告，特别是流媒体广告。
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