广告信息[编辑]
一、概述
广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。
二、产生
由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心。为此，许多创作人员通过与顾客、中间商、营销专家或竞争对手交谈，从中搜集素材，产生灵感。通过与顾客交谈，找出顾客购买和使用产品的原因，在广告中加以突出。广告创作者通常要设计多个可供选择的信息，但最终被选中的只有少数几个。
三、表达
表达方式，一般有如下几种：
生活片断。例如，"高博特"盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。
生活方式。例如，"21金维他"强调健康幸福的家庭生活。
音乐。例如，"可口可乐"广告，它的广告歌曲歌词反复强调产品和品牌名称。
幻想。例如，"蔓登琳"冷饮广告，设计出一种幻想境界。
气氛和形象。例如，"蔓陀思"果汁糖，引起人们联想某种轻松气氛和形象，给人以暗示，但不对产品性能做任何直接宣传。
人格化。例如，"万宝路"的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。
专门技术。例如，"肯德基"广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。
科学证明。例如，"佳洁士"牙膏广告，显示调查证明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或国家标准。
旁证。例如，"奥妙"洗衣粉广告，请权威人士、权威机构证明这种产品的功能属实，或以普通用户的"现身说法"表明他们如何喜欢这种产品。
四、内容
广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。
商品信息内容主要介绍产品的外观，质量、性能、产地、用途、价格及购买时间、地点等，这类广告的主要作用是使消费者能及时了解某种商品信息。
劳务信息包括各种形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的信息。例如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。
观念信息是通过广告活动倡导某种意识，使消费者从态度上信任某一企业，在情感上偏爱某种品牌，从而树立一种有利于广告主的消费观念。
五、传播中的障碍
由于间接信息涉及心理学与行为学的一系列问题，使得广告信息变得很复杂。而广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通中可能存在的障碍在广告传播中也是不可能避免的。广告又是通过一定的艺术形式传播信息，这进一步加大了产生障碍的可能性。所以在广告传播过程中，为了实现广告效果的最大化，要尽可能地克服这些障碍。
广告信息障碍主要在以下环节存在：
将广告主题艺术化。
广告在传递过程中产生的信息障碍。
受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍。
受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍。
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