互联网广告精准营销[编辑]

一、概述

互联网广告精准营销是以Web2.0 为技术背景而产生和运作的。Web2.0 是2003 年之后互联网的热门概念之一，一般来说Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息,Web2.0则更注重用户的交互作用, 用户既是网站内容的消费者( 浏览者) , 也可能是网站内容的制造者。Web2.0 时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻的变化：:一是受众接触信息的行为发生了变化；二是广告媒体的商业模式也在悄然变动。

二、表现形式的转变

受众接触信息行为的变化表现在Web2.0 更新了受众的信息接受方式和身份。一方面受众信息接受方式从选择不同媒体以接收信息，变成了可以直接选择想要的信息；另一方面受众的身份不再固定不变,传播和接受信息几乎可以同时完成, 一个人可以既是传播者, 又是受众。受众不再是一味被动地接受信息，而是能够主动地掌握和控制信息、甚至参与信息的传播了。广告营销媒体商业模式转变表现在由以传统大众媒体为主逐渐向互联网等媒体融合或转移。这两大变化要求广告营销人员放弃传统的媒介模式，对于新媒体时代下的广告市场作出新的思考和运作。

三、发展现状

据统计，在我国一个中等的普通城市，人从睁开眼睛起床到闭眼睡觉，每天要面临1500条以上的广告轰炸，更别提北京、上海这样的大都市了。然而，广告多了效果就会很好吗？实际上并非如此，只有那些出色的广告才能够脱颖而出。观察发现，这些优秀的广告往往能够黏住某一部分消费群体，恰如其分地和他们的兴趣、审美观念、消费诉求产生共鸣。这实际上就是我们所热衷谈及的话题——广告的一对一精准营销。但由于传统广告存在着制作费用、用户行为追踪成本较高的问题，传统广告不可能，或者说不能非常经济地实现一对一营销，让广告与每个消费者都形成关联。文中广告的出现则提供了目前为止最为优秀的网络代解决方案，通过这一产品，广告可以与每一位消费者都形成关联，并且投入成本相比传统广告小的多，也即我们所说的性价比高。

参考资料：

扩展阅读：