APP 广告植入[编辑]

一、定义

App广告植入，或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。
App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。

二、植入方法

植入广告有哪几种方式：一、加载应用时段植入的广告。二、运行应用时穿插的广告；三，运行主界面中商家LOGO广告；等等类型的广告，相对于那些不断自动弹出来的广告而已，这种让用户不经意的去看到，记住的，才是两者同本质不同效果之处。

三、特点

APP广告相较于传统广告更为精准，它能精准到按你所在地理位置、按时间、按照机型，按照你的手机操作系统，按照你这款手机的价格，甚至你的手机品牌去投，某一个手机厂商，完全可以定向的投另一个用户，比如说iPhone，因为其所有的手机都在四千元以上，因此可以很简单的用价格做一个非常精准的划分，从而实现定向的投放。同时，APP广告的互动性、位置化、长尾性和强用户粘性等特点，为企业提供了更具个性化、到达率的广告服务

四、植入模式

互联网时代，传统企业如何推销自己是个新问题。记者观察发现，作为国内奶业巨头，伊利选择把自己的某款奶制品投放到多家社交网站，而且采取了冯小刚电影版另类的植入式广告。据了解，目前伊利舒化奶在腾讯QQ空间“QQ牧场”进行这样的展示：用户领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列过程，均是伊利舒化奶的“生产场景再现”。

每天有超过90万人由该应用转入伊利舒化奶活动官网，“这是其他广告营销方式无法达到的效果。”据悉，APP植入广告的魅力也吸引了英特尔等其他企业。“植入QQ牧场的英特尔背景广受用户欢迎，平均每天有200万用户领取并装扮背景，由此导入到企业认证空间的用户点击达4万之多。”

不仅仅体现“农场”、“餐厅”等在社交网页游戏层面，在社交网站热门的“礼物”、“分享”等应用程序，用户可以轻易地发现美克美家、联想、英特尔等大企业的身影。

五、发展前景

中国互联网协会2014年1月发布的报告显示，2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿，移动互联网市场规模突破300亿元人民币，随着4G牌照发放，这些数字在2014年还将被刷新，预计2014年我国智能手机出货量超4.5亿部。
研究发现，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时，其中利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体（因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计）。55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告。其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的，仅有不到15%的用户表示会经常误点移动广告。表明用户对移动广告已经有较好的接受度，并且认同了广告内容具有一定价值。45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告，位居榜首。移动媒体上展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后，分别为40%和34%。
随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展，移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。

六、计费方式

CPM：

每千人成本，是Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand的缩写。这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人印象。千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。

CPT：

Cost PerTime，按时段收费，也是源自传统媒体的计费方式。

CPC：

每点击成本，Cost Per Click的缩写。这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，结算单位是每次点击，适用于效果付费广告形式。Banner广告、推荐墙多用这种方式。

CPA：

每行动成本，Cost Per Action的缩写，顾名思义，结算单位是每次激活、下载等动作。

CPS：

每销售成本，Cost Per Sales的缩写，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，结算单位是每次订单/每次交易。

CPP：

CPP（Cost Per Person）, 是App频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。由于该计费方式对移动广告平台跨App频次控制、独立受众智能投放方面有很高的要求，由帷千动媒于2013年提出。

参考资料：

扩展阅读：