交互式广告[编辑]
介绍
交互式广告（interactive advertisement）是指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。
交互式广告
交互式广告让营销商有能力负得起以直接以及个人的方式吸引消费者，并让彼此间复杂并有维度的对话变为可能。这将影响潜在顾客的购买决策，特别是在电子商务的环境。
或许交互式广告最有效的实践是所谓病毒式营销。这种技术利用图形、文字、超链接、Flash 动画、声音/视频短片等等，从使用者到使用者以连锁信模式透过电子邮件传布。小鸡侍者(Subservient Chicken)──汉堡王为推销该公司新的鸡肉三明治以及“随你怎么吃”(Have it your way)活动──是为交互式广告中最为人知的翘楚。
交互式广告也以其他种面目呈现世人面前，如厂牌的线上目录。这些目录目前担任传统广告互补的脚色，帮助访客回忆及比较主要在电视上看到的厂牌。客户反应通常是透过线上填单或者一键电话直拨来调停。于印度市场目前经销许多成功厂牌的indibiz.tv是此中个很好的范例
梁峰的《交互广告学》里给出的交互广告的定义为：是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。
交互广告的形式主要有因特网广告、交互电视广告、移动电话广告、手机装置(WAP以及SMS)等。
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