移动广告APP[编辑]

1.定义

App广告或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。

2.背景

一种广告形式的发展前景需要研究三个方面：广告受众、广告载体、广告主。

3.广告受众分析

中国互联网协会2014年1月发布的报告显示，2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿，移动互联网市场规模突破300亿元人民币，随着4G牌照发放，这些数字在2014年还将被刷新，预计2014年我国智能手机出货量超4.5亿部。

研究发现，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时，其中利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，已经接近PC互联网与电视媒体的总和。

手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体（因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计）。

55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告。其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的，仅有不到15%的用户表示会经常误点移动广告。表明用户对移动广告已经有较好的接受度，并且认同了广告内容具有一定价值。

45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告，位居榜首。移动媒体上展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后，分别为40%和34%。

随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展，移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。

4.广告载体分析

App吸引用户的魅力在于被提升的统一内容封装体验和充分挖掘智能设备的硬件潜力的功能。

因此，随着App用户的增长和移动设备的崛起， App也呈现出爆发式增长。2008年7月10日，苹果公司发布了一个iPhone应用程序的下载站点--App Store，而到了2013年10月，苹果宣布App Store应用数量已突破100万大关。

短短不到两个月，威锋网2013年12月8日消息，App Store美国区同样完成了这个成就。

市场研究机构Gartner预测，未来三年，也就是到2017年之前，移动应用的下载量将超过2680亿次，所产生的营收将超过770亿美元。该机构还称，移动用户每天向超过100款应用和服务提供个性化数据流，这将增加更多的创收机会。

5.按广告表现分类

文字广告、图片广告、动画广告、视频广告、音频广告。截至2014年市面上的App广告都可支持Html技术和富媒体形式。

6.按交互形式分类

由于硬件的进步，广告主还可以在App广告策划时选择重力感应这些交互方式，主流广告平台都支持。

7.优劣势

每一种广告方式都有一段完善的历程，全球App广告发展才短短四年，从banner到In-App视频，每一种形式的更迭都是在用户体验和ROI上进行了优化。相对于其他广告方式，App广告在互动性、精准性方面更具优势，而未来，将会呈现多屏融合的态势，各种广告方式都会在竞争、学习中得到长足发展

的进步，广告主还可以在App广告策划时选择重力感应这些交互方式，主流广告平台都支持。

参考资料：

扩展阅读：