网页横幅广告[编辑]

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基本信息

横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用SWF动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予横幅更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
类型

横幅广告通常为7英寸长1英寸宽，或468×60像素左右。它的尺寸在一定范围内可以变化。按照互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的规范，468×60像素的称为全横幅广告（Full Banner），234×60像素的称为半横幅广告（Half Banner），120×240像素的称为垂直旗帜广告（Vertical Banner）。
从表现形式上，横幅广告可以分成三种类型：静态横幅、动画横幅、互动式横幅

投放

1、利用横幅广告交换网站负责安排横幅广告的共享，让其它网站显示一家公司的广告，而这些公司的网站同时也显示其它公司的广告。
2、企业在细分市场目标群体会访问的网站上付费投放横幅广告，这种方式比较费时费力。
3、使用横幅广告网络，即广告主与刊登广告的网站之间的经纪公司。

特点

横幅广告的“篇幅”限制严格

首先是尺寸，一般的通用规范大到468*60 pixels,小到100*30 pixels；其次是大小，对于广告投放者而言，广告是越小越好，一般不能超过15k。
横幅广告特别需要“抓人”

广告在页面中所占的比例较小，一定要设计得醒目，吸引人。
横幅广告希望“被点击”

这是网络广告与传统广告最根本的区别，它不仅仅单方面传递信息，还需要唤起网友“点击”的行动，特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价--我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由，要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章。

横幅广告缺点：难以吸引点击

鉴于一些原因，横幅广告经常被用户忽视。这些愿意包括与阅览者缺乏交集、用户担心垃圾邮件、病毒、弹窗等。

AdKeeper的一项调查显示，43%参与调查的人表示横幅广告中的内容无法勾起他们的兴趣，31%的受访者表示，他们只会在心情很好的时候点击广告。很显然，横幅广告的效率十分低下，很难为广告商带来预期的回报。但是，如果遵守以下原则的话，横幅广告还是能够起到一些效果的。

改善

1.使用简洁的设计，不要使用过多的视觉元素

在扁平化设计越来越流行的今天，设计过分花哨的横幅广告会让浏览者产生一种突兀感，并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的适应网页，让浏览者产生亲近感。

下面是L.L.Bean的横幅广告设计。产品的图片被放在了图像的正中，而文字说明使用了白色的简洁字体，让浏览者能够清楚的知道自己在点击过后将会获得什么样的信息。在图片的地步，设计者用相对明亮的底色来突出SHOP NOW(现在购买)按键，让浏览者可以轻松的找到广告中产品的购买方式。

2.突出显示参与方式

一个横幅广告的最终价值，就是让阅览者进行点击。因此，突出显示广告的参与方式就显得尤为重要了。

一个优秀的横幅广告，应该能够让浏览者轻松找到参与方式。AdKepper的调查显示，57%的受访者表示自己希望能够一眼就找到某个促销的参与方式。

为了满足浏览者的这种需要，广告设计者可以使用颜色来突出显示广告活动的参与方式。例如下面这个例子，参与方式的底色使用了与整个广告底色相比，相对突出的颜色，让浏览者能够迅速发现参与方式。

3.别忘了后续工作

一旦有人点击了你的横幅广告，他就会马上面临一个问题，那就是页面被指向了一个全新的网页，与此前他在浏览的网页完全不同，这会让一部分用户感到无所适从。为了避免这一点，横幅广告的设计应该与被指向的网站采取类似的视觉设计，以此让用户获得相对统一的视觉体验。

在设计横幅广告的时候，你应该确保广告所使用的颜色、字体和文字与被指向的网站有所统一，这样用户在被重新指向的时候，才不会无所适从。大众汽车在这方面就做的非常好，他们在各种横幅广告中使用了类似的颜色和字体设计，给浏览者提供了较高的品牌辨识度。

4.谨慎选择发布网站

横幅广告的投放位置比广告设计更加复杂，但是如果选择对了投放位置，这个广告将能够给你带来更高的投资回报率。

AdKeeper的调查显示，58%的受访者表示横幅广告中的内容无法让他们产生兴趣。基于用户浏览器Cookies和上网习惯的营销手段让我们能够更好的提高横幅广告的投放准确率。初次之外，我们还是应该事先选择广告投放页面。

5.越简单越好

最后，在横幅广告设计中，最重要的就是简单。只要告诉阅览者你的核心目标，你的品牌以及参与方式即可。广告中的内容越多，浏览者就越可能选择忽视它。

总结

在设计横幅广告方面，你应该做到与众不同。横幅广告应该突出核心以及参与方式。

很多人都认为横幅广告已经是行将末路了，但是事实其实并非如此。广告商和广告设计人员需要的只是做出改进，让更多的人愿意点击这些广告。

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