标版广告[编辑]

标版广告概念

一、标版广告：

在电视剧（栏目）前播出，本剧（栏目）由*****赞助播出。叫点播剧（栏目）标板。通常5秒钟，价格不菲。

二、标版广告形式介绍：

电视剧随片标板广告是在电视后期制作时将广告固定在节目带上并随节目在各电视台的播出而进行的广告传播的一种形式。目前随片标板广告一般以3/4居中彩屏，长度5秒的动态标板的形式在每集电视剧的片尾出现，位置：电视剧剧情结束后及演职人员字幕出现前，背景音乐为电视连续剧主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音随片尾主题曲同步播出。

三、媒体适合:

成熟品牌/提升阶段的品牌

需通过品牌的提升来加大宣传力度的产品

已经摆脱单纯的功能性诉求的品牌

耳熟能详的品牌、真正做到无声胜有声的品牌

四、媒体特点：

回避了消费者对广告的抵触心理，增添产品美誉度和信任感，是唯一的插播形式,收视率高，紧贴片尾,使观众联想到投资与协拍单位，是企业实力的象征。

标版广告优势

一、收视率高：

由于大众对电视剧的特殊喜好，全国电视台的黄金时间全部给了电视剧，电视剧随片广告往往能随同电视剧获得较高的收视率。

二、干扰度低：

由于片尾主题曲的限制，每部电视剧片尾标板广告数量一般有严格的控制（4-6块）。有限的标板广告信息基本上避免了信息相互干扰的问题。

三、强迫收视：

电视剧随片标板广告播出时，观众仍沉浸在剧情当中（形成情感延滞现象），尚未来得及更换频道，便接受标版广告，达到强迫收视效果。

四、成本低廉：

由于目前随片广告市场尚未成熟，正处于高速发展阶段，随片广告价格偏低；同时，标版广告随节目带一次性制作，具有多次播出的特性，省台、卫视台及地方台将反复播出广告。

五、视觉冲击强：

由于紧随片尾曲，广告播出时，观众往往仍沉浸在剧情中，突然发生的屏幕变化形成很强的视觉冲击力，容易给观众留下深刻的印象。

六、品牌提升快：

企业品牌的建立需要连续性、统一性、有序性的贯穿，所以这种选择能迅速依靠低价位高密度来提升企业的品牌。

七、品牌文化好：

赞助电视剧本身的文化艺术价值使企业兼顾产品宣传的同时提升了品牌的文化品位。

八、播出密度高：

可以使企业进行低价宣传，至少每天两集的各省地播出密度加之同时电视剧的收视率能有效形成品牌传递覆盖网。

标版广告的由来

对于电视媒体来说，通常晚间18:30-0:00左右收视率最高，此时段可谓是电视的“黄金时段”。众商家、厂家对这一时段广告的激烈争夺，造成该时段严重供不应求的局面。由于通过一般的定价方法来协调这一矛盾难以奏效，并由此可能触发其他一些问题，因而，中央电视台和北京电视台分别于1995年和1996年适时地推出了针对黄金时段的广告招标的做法，以缓解电视广告黄金时段的供需矛盾。

标版广告刊登说明

（一）刊登广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及国家相关规定。

（二）广告内容应真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者，如有不妥之处本公司有权删改或拒绝刊登广告。

（三）客户刊登标版广告，需刊登前2个工作日订版及交稿。

（四）客户刊登标版广告，需刊登前2个工作日付款。广告刊出后，如与原稿不符属于本公司责任，本公司酌情予以更正或重新刊登；属于客户责任，更正费由客户承担，原刊出广告正常收费。

（五）广告客户改、撤版违约金规定：

1.在刊登前10个工作日内要求改、撤新闻版组头版标版广告，需交纳的违约金为广告刊例价格的10%。

2.在刊登前2个工作日内改、撤任何版面标版广告，需交纳的违约金为广告刊例价格的10%。

3.在刊登前1个工作日内改、撤任何版面标版广告，需交纳的违约金为广告刊例价格的50%。

4.周五改、撤下周一刊出的标版广告，违约金按2个工作日计。

（六）广告客户加急刊登标版广告规定：

1个工作日内加急刊登的标版广告，需收加急费为广告刊例价格的10%。

（七）广告客户指定标版广告版位规定：

客户指定标版广告版位，需加收指定版位费为广告刊例价格的10%。

（八）客户在投放广告前应对广告内容中涉及第三方的姓名权、肖像权及知识产权进行核实，如因上述因素导致广告侵犯第三方权利，由客户承担全部法律责任。

（九）本价格表自2008年2月1日起执行。

参考资料：

扩展阅读：