DM广告[编辑]

1.DM广告概念：

所谓DM广告就是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。所谓DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。也有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。两者没有本质的区别，都强调直接投递（邮寄）。

2.DM广告优势：

(1)DM广告不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。

（2）DM广告是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。

（3）DM广告是一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。

（4）DM广告不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。

（5）DM广告可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。

（6）内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。

（7）信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。

（8）广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。

（9）摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。

（10）DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。

3.DM广告形式：

（1）优惠赠券，当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。

（2）样品目录，零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。

（3）单张海报，企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。

（4）报刊夹页，与报社、杂志编辑或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。这种方式现在已为不少企业所应用。

（5）根据顾客名录信件寄送，多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。

（6）雇佣人员派送，企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM广告。

4.DM广告的设计制作方法：

(1)设计者对商品的属性和功能了如指掌，并且能熟知消费者的购买行为和消费心理；

(2)为了更好地吸引消费者，就要求在设计时具有一定的创意和别致性，能与众不同，尽量采用合适的色彩，排版合理；

(3)DM的设计形式各式各样，可以根据自己的消费群体或具体活动来设定；

(4)设计时要考虑DM的尺寸大小，折叠方式，重量，方便与邮寄；

(5)为了出奇制胜，可以在折叠方法上下一些功夫，比如可以采用一些传统的折纸艺术，这样可以吸引消费者的眼球，增加他们的兴趣；

(6)DM整体颜色要与内容相符，多用一些与传递信息相关性强的图案，以便吸引消费者；

(7)人靠衣装，马靠鞍。最后，使用精美的信封装起来，以美感夺人；

(8)信封反面写上主要内容简介，信封上的书写字迹要工整，可以提高打开率。

参考资料：

百度，EDM广告，DM

扩展阅读：