大片式营销[编辑]
概念:
大片式营销是企业选择跟“高概念电影”进行深度合作,将自己的品牌产品植入大片中,在“高概念电影”极高人气和媒体的推波助澜下,把企业产品在大片播出的过程中传播出去,得到良好的效果。这样的营销方式在影视方面特别适用,而有高人气的影视作品能将企业产品更好地推广和传播出去。
基本法则:
1企业的品牌概念与大片高度一致;
2推广与大片深度互动;
3高度整合,让大片效应延续。
典型案例:
在2004年,淘宝网尝试了大片式营销——从《韩城攻略》到《天下无贼》再到《头文字D》。当时淘宝网总监认为,电影和娱乐型电视栏目的受众和淘宝网的目标客户有较大的重合性。因此淘宝网尝试了与《韩城攻略》进行合作,但由于此片本身关注度不高,淘宝网只能草草收场。但这不影响它要用大片式营销进行推广的决心。之后淘宝网再与《天下无贼》合作,而这次《天下无贼》使得淘宝网家喻户晓。其中的合作不仅包括贴片广告、户外广告及纸媒等硬广告投入上的联合品牌营销以及道具拍卖、置入式广告等,还围绕影片开展了一系列事件营销,例如合办首映式、组织淘宝网用户到甘南片场探班,实现双赢的局面。
优点:
1隐蔽性;
2有一定的经济优势;
3没有时间合空间限制。
缺点:
1适用范围较小;
2品牌广告杂而乱;
3缺乏一个正规、完善的体制。
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