学习网络营销对搜索引擎知识需要了解多少？
（网络营销教学网站 www.wm23.com
2005-01-11）
搜索引擎是互联网用户常用的网络服务之一，也是网络营销的常用工具之一，主要用于网站推广、产品推广、在线调研等多个方面，以搜索引擎为基础的网络营销方法在基础网络营销中占有重要的地位，因此，了解搜索引擎知识是学习网络营销必不可少的基础。从网络营销的角度来看，搜索引擎是一种向潜在用户传递网络营销信息的工具，由于这种工具本身所具有的特殊性，为了让搜索引擎更好地发挥作用，需要对搜索引擎的基本原理及其在传递信息方面的特点有一定的了解。
了解下面几个方面的搜索引擎基础知识是很有必要的：
搜索引擎的基本原理；
搜索引擎的发展历程；
搜索引擎的类别及特点；
常见搜索引擎的应用技巧；
搜索引擎对网络营销的作用；
搜索引擎收录网站/网页的主要方式；
常用的中英文搜索引擎及其特点；
常用中文搜索引擎的登录与管理方式；
常用英文搜索引擎的登录与管理方式
影响搜索引擎结果排名的主要因素；
搜索引擎广告的主要形式；
搜索引擎领域的发展演变历程；
有关搜索引擎的重要事件；
……
如果对上述这些问题都比较熟悉，应该说已经对搜索引擎有相当程度的了解了，将这些知识应用于网络营销，将有游刃有余的感觉。对搜索引擎的了解即使不能达到非常熟悉的程度，多一些了解终归是有益的，无论网络营销是否作为一门必修的专业课，也无论是否将网络营销作为自己的工作和研究领域，其实现在的生活和工作与互联网都已经密不可分了，熟练使用搜索引擎也是一项基本功，搜索引擎有时甚至会为自己带来意想不到的惊喜，如果不够注意个人信息等方面的保护，有时也会造成意外的麻烦。一个简单的例子：2004年10月份的一则新闻报道，是有关伊拉克绑架外国人质的新闻（原文见“google网站拯救在伊遭绑架的澳大利亚记者性命”），这只不过是该记者无意中发布了一些介绍自己的信息，并且被google收录，结果发挥了这种意想不到的作用。那么可以推测，如果对搜索引擎有更多的理解，合理利用有效的网络营销的思想和方法，会在学习和工作中的很多方面发挥作用的。
在《网络营销基础与实践》（第2版）中，对于搜索引擎的发展历程、搜索引擎的基本原理和主要类型、搜索引擎的发展趋势等有一定的介绍，并在此基础上系统介绍了搜索引擎营销的基本原理、搜索引擎营销主要方式和方法等内容。鉴于书中内容比较简略，尤其对于搜索引擎技术以及搜索引擎的使用技巧等方面内容相对较少，这主要是考虑到书籍的篇幅和读者的知识背景，假定读者在学习网络营销时对于搜索引擎等基础知识已经比较了解，但考虑到读者对相关知识的熟悉程度不同，因此通过网络营销教学网站提供更多的基础知识，供读者选择参考。
关于搜索引擎营销的基本内容，如搜索引擎营销的基本原理、搜索引擎营销的基本模式、搜索引擎营销的常见方法，以及搜索引擎营销的效果评价等方面的内容，在《网络营销基础与实践》（第2版）中有比较系统的介绍。作为网络营销方法体系的一部分，在书中不可能穷尽搜索引擎营销的所有问题，尤其是应用层面的问题，而且搜索引擎营销的方式和方法也在不断发展变化，书籍的出版总是要有一定的滞后，因此书中的内容必定不能满足网络营销学习所需要的全部知识，而这些与网络营销实践密切相关的内容，正是网络营销从书本学习到实践应用的重要内容，这些不能包括在书中的问题，也将通过网络营销教学网站来补充。
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