天仙MM论坛营销案例分析[编辑]

论坛捧红“天仙MM”，引发巨大商机。

一个羌族美少女仅用了一个月的时间就迅速抓住了成千上万网民的眼球，成为网络红人，网友们称她为“天仙MM”。

2005年8月7日，国内某著名网站的汽车论坛出现一个名为“单车川藏自驾游之惊见天仙MM？！”的主题帖，发帖人以问配图的形式发布了一组羌族少年的生活照，立刻在论坛引起轰动。照片的拍摄者更是在帖子中写满了溢美之词：“无论远看近视，羌妹子举手投足都有一种美感，与所处环境对比，给人一种严重而且强烈的不真实感-----”。

没过多久，此贴就开始在各大论坛之间流传开来，并广为转载。一些网站在没有加精、置顶的情况下，帖子点击数在一天内竟超过10万次。为方便网友参与讨论，腾讯公司还特地为“天仙MM”提供了两个新的QQ号，作为她和网友交流的一个专用平台。此后一些，门户网站也被“天仙MM”的人气所折服，纷纷在首页辟出专栏隆重推出。在网络的推动下“天仙MM”迅速成为网络红人。

“天仙MM”的超人气引发巨大的商业价值。2005年9月粉，“天仙MM”接受四川省里县政府的邀请担任里县旅游大使，此后的10月2日，里县接待的旅客创造了里县旅游日接待人数的新高。10月份，“天仙MM”又成为中国电信四川阿坝州分公司代言人及西南最大门户网站天府热线网站代言人。

【案例分析】

“天仙MM”的走红，作为网络推手的“浪兄”自然功不可没。

（1）巧妙设计主题，迎合网民口味。

互联网的迅猛发展，在提供受众海量信息的同时，也产生了一种新的不同寻常的推广方式——网络炒作。网络炒作更多的是集中在人身上，以人为传播主题。无论是正面的，还是负面的，只要能吸引受众的眼球就能成为红人。“天仙MM”简单、自然、纯洁、美丽的形象映入了大众的视线，她的美丽使得期待“返璞归真”的人们眼前一亮，也恰恰是这种自然、朴素、未经修饰的美，引发了众多网民的追捧。

（2）利用网友争辩和追踪报道，将主题迅速超热。

此次论坛营销还故意引发派系之争。在赞叹和质疑声中，该帖不断升温，两派阵营也不断扩大。在不断的“推波助澜”报道下，网友们的争论也愈加升级，而“天仙MM”的人气则直线飙升。

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