原生广告[编辑]

原生广告

编辑：焦艳秋
一、简介
原生广告（Native advertising）是网络广告的一种形式。原生广告目前尚无精确的定义。
第一个提出“native advertising”概念的是投资人 Fred Wilson ，用他的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。”
“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”这一理念的重要发起人和倡导者Sharethrough CEO Dan Greenberg说。
Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为“用用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”
Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”
IDEAinside给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。
原生广告一般在单独的媒体平台中被付费投放，在内容和形式上与它出现的媒体平台的内容形式和功能相匹配，将广告作为内容的一部分植入到页面设计和信心流中，原生广告在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式，原生广告虽然是广告，但依然提供有趣或者有用的内容，从而融入媒体平台的浏览环境。降低普通展示广告的侵入性，降低跳出率、增加转化率，实现广告营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。
二、特点：
原生广告由内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计。一般不会让人一眼就看出是广告，也不会用弹窗来干扰用户。有人提出原生广告的目标是让广告成为网站独特且原有的体验，并总结出原生广告应具备融入媒体环境，提供用户价值，快速全媒体适应三条标准。
原生广告一般具备以下特点：
1、原生性：广告内容的植入和呈现尽量符合媒体平台的内容形式，在视觉设计上与媒体平台整合，成为整体视觉内容的一部分，不以突兀的样式破坏画面的和谐性，不干扰用户的体验。
2、内容的价值性：为受众推送的是有实际价值、对用户有帮助的内容，能够为用户提供有趣、有教育意义等满足其生活方式、兴趣和价值观的信息，而非单纯广告信息。
3、用户的选择性：由用户自主选择是否点击浏览广告，以用户为主导，使用户选择主动阅读，参与互动，乐于分享传播。
三、投放的形式和平台：
原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。内容营销可以算是原生广告的另一种形式，例如在某些文章的结尾常看到的“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。
原生广告的投放平台主要可以分为：
1、封闭平台：在封闭平台中，广告的内容是建立、并被局限在在平台内的。例如：推特（Twitter）上的Promoted Tweets，facebook上的Sponsored Stories(受赞助的内容)，Youtube上的TrueView Video Ads。
2、开放平台：在开放平台上能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上，换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。

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