当品牌遇上网络:悄然兴起的互联网品牌营销[编辑]

内容提要

《当品牌遇上网络:悄然兴起的互联网品牌营销》系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。
《当品牌遇上网络:悄然兴起的互联网品牌营销》适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。

目录

生态篇 营销，识时务者胜
第一章 网络品牌竞争时代3
第一节 网络营销的激情与梦想4
一 人都到哪里去了4
二 网络营销，看上去很美7
三 蒙娜丽莎的微笑11

第二节 玩的不是网络营销，是品牌16
一 有品牌，才有自己的地盘16
二 网络品牌也是生产力21
三 总统品牌是这样炼成的26
四 其实你误解了网络品牌29

第二章 与时俱进的生态品牌营销33
第一节 也谈消费者行为33
一 路人甲的网购体验33
二 网购闭环流程分析36

第二节 网络品牌生态树41
一 网络品牌生态树理论41
二 生态品牌战略分析45

树根篇 品牌突出，规划先行
第三章 找准你的定位53
第一节 品牌定位精神53
一 品牌定位的精髓在于差异55
二 品牌定位的根源在于用户需求57
三 品牌定位的灵魂在于核心价值58
四 品牌定位的秘诀在于聚焦59

第二节 你了解你的用户吗？60
一 没有调查就没有发言权60

第三节 看清楚市场的环境64
一 宏观环境是生存之本64
二 竞争对手也是队友66

第四节 实战网络品牌定位67
一 网络品牌定位四步曲68
二 网络品牌定位策略69

第四章 好名字成就好品牌81
第一节 给网站取个好名字81
一 网站取名规则84

第二节 好域名是无形资产87
一 够短才够好？87
二 国内域名VS国际域名88
三 汉语拼音PK英文组合89
四 字母与数字该不该联姻90

树干篇 打造品牌营销根据地
第五章 搭建优秀的网站平台93
第一节 赚钱才是硬道理93
一 盈利模式一：产品或服务销售94
二 盈利模式二：网络广告销售95
三 盈利模式三：会员增值服务96
四 盈利模式四：促进线下销售97

第二节 策划是个瓷器活99
一 网站策划五要素100
二 用户体验始于策划102

第三节 网站设计开发105
一 门面功夫少不得105
二 技术开发要靠领头羊108
三 把好最后一关109

第六章 网站活力来自运营111
第一节 用内容粘住用户111
一 内容为王112
二 好内容是策划出来的115
三 把好内容质量关118
四 该突出时就突出119

第二节 不一样的“4P”策略123
一 网络营销的产品策略123
二 网络营销的价格策略126
三 网络营销的渠道策略128
四 网络营销的促销策略128

第三节 网络营销的“4C”与“4R” 130
一 以客户为导向的“４C” 130
二“4R”关系营销策略132

树冠篇 遍地开花，推而广之
第七章 从源头上挖掘客户137
第一节 不得不重视的SEM 137
一 从SEO到SEM 137
二 搜索引擎的品位139
三 良性循环的SEO 140

第二节 选择比努力更重要141
一 选择关键词的基本准则143
二 选择关键词技巧144

第三节 并不深奥的SEO 147
一 结构顺了，一切都顺了148
二 网页优化少不得149
三 说到底还是靠内容150
四 反向链接多多益善151
五 别过度，更别作弊154

第四节 搜索引擎营销大法156
一 搜索引擎广告推广157
二 开发搜索引擎的“后花园” 164
三 警惕，搜索引擎危机169

第八章 从群众中来，到群众中去173
第一节 从古老的邮件营销说起173
一 别小瞧了邮件营销173
二 邮件营销四步制胜175

第二节 活生生的博客营销180
一 博客营销分类181
二 博客由谁来写183
三 博客应该怎样写188
四 博客也需要推广190

第三节 疯狂的口碑营销190
一 吸引用户的眼球196
三 点燃用户的参与激情197

第九章 并不简单的网络广告199
第一节 网络广告真相199
一 不一样的网络广告200
二 各有各的精彩202

第二节 网络广告投放策略207
一 做好广告投放计划207
二 网络广告红五类210
三 网络媒体选择要素213

第三节 创意，让你的广告飞起来217
一 淘宝网简介217
二 创意延展，整合营销219

作者介绍

杨小辉，中国互联网品牌营销专家，红动网络咨询机构首席顾问，多家企业及高校特聘讲师，10余年大型互联网品牌运作经验。

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