RTB--实时竞价--广告界下一高峰[编辑]

编辑：焦艳秋

定义：

      RTB 全称Real Time Bidding即实时竞价 ;开始于2011年底淘宝TANX ADX平台的开通。【TANX ADX是一种AD Exchange (实时广告交易)服务，在RTB产业链中，AD Exchange是核心服务。】RTB简单说就是：把你每次的页面浏览，通过拍卖的形式卖给广告主，谁出的价高就把这次的浏览卖给谁，然后显示相应广告。
核心：根据“人”对广告进行售卖。
创新之处：
     将广告交易的方式从“广告位流量购买”推向了“人群购买”，是平台和大数据的完美结合。达到了消费者，广告主，媒体的三方共赢，最终实现了服务最大化。
主要参与者：AD Exchange (实时广告交易),SSP(供给方平台)， DSP（需求方平台）。
过程理解：
     比如一个男生打开一个网页看最近的篮球比赛，在右边广告栏，你打开页面的瞬间，广告供应方平台SSP得知你打开了这一页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台，进行出售。AD Exchange便通知DSP说：有个男生在看NBA，你们愿意花多少钱给他看你的广告。这时DSP—1就开始分析：我愿意出2元；DSP—2说：我愿意出3元；DSP—3说：我愿意出3.5……DSP一 一报价。然后汇总到AD Exchange，在汇总到SSP，最后发现DSP—3出价最高，然后DSP—3的广告就出现在了右边广告栏里。这整个过程发生在不到1秒的时间内。
发展优势：
     1）RTB采用的是竞价拍卖，通过竞价拍卖，每次展示机会都可以尽可能的卖到广告主最高的意愿价格，如此一来，便可以优化网站和广告交易平台收益。
     2）精准投放，实时竞价的特点显著提高了互联网广告投放的精确性并提高了媒体和广告平台的收益。
存在问题：
     1）整个广告投放过程缺少人与人之间的互动交流，发布商惧怕其会分流其正常的广告售卖，而营销人员则担忧位置和结果的质量和透明性。
    2）虽然可以定位人群，但其不像搜索关键字一样可以定位意图。
    3）它虽是精准投放的广告形式，但是得在用户隐私和商业价值之间找到很好的平衡点。
    4）精准投放只是相对传统投放形式而言的，在投放精准度方面尚待提高。
发展现状:
    中国RTB广告起步较晚，2011年底TANX诞生才有了国内第一个真正意义上的AD Exchange 平台。如今腾讯，新浪都已经推出了自己私有的AD Exchange 平台。在公有领域，百度这个中国网络广告面对阿里巴巴的攻势，也在紧锣密鼓的布局RTB市场，百度的RTB平台预计也将在近期推出。
应用实例：
    易湃智能营销平台看中了RTB广告不仅能为汽车经销商带来更多流量，还能在精准营销上更进一步，即率先引进了这种广告投放模式。再有百威啤酒：有曲才有趣；北京银行：京卡晋级 优惠升级；奔驰汽车：驾驶挑战赛等等，这些都是基于RTB的定向人群投放广告模式的成功案例。

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