网络广告计划[编辑]

      首先需要明确的一点是网络广告是网络营销的重要内容之一.但网络广告本身并不是网络营销工具,而是一种网络营销方法.网络广告需要一定的载体才能将信息传递给用户.

      在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。网络广告和传统广告策略其实都是累世的，下面是网络广告计划的一般步骤。

     第一步：建立网络广告目标

     网络广告是网络营销策略的一个组成部分，网络广告策略的目标应该建立在有关目标市场、市场定位、以及营销组合的基础之上，通过对市场竞争状况充分的调查分析，确定明确的广告目标。在公司不同的发展时期有不同的广告目标，比如形象广告还是产品广告。

    第二步：确立广告预算

    除了利用内部广告资源和合作伙伴交换广告资源等形式之外，网络广告通常是利用专业广告服务商的广告资源投放的，也就是要购买广告空间，某些广告的价格还是比较高昂的，因此要认真做好广告预算。

   营销专家已经研究出多种广告预算模式，常见的方法有：量力而行法、销售百分比法、竞争对等法、目标任务法等。

   第三步：广告信息决策

   即根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期、竞争者状况分析等信息，确定广告诉求点设计网络广告。广告活动因不同的创意而产生很大差异。确定创意策略有三个步骤：信息制作、信息评估与选择和信息表达。

  第四步：网络广告媒体资源选择

   作出了广告信息决策后，就要为广告投放做准备，其中最主要的是选择网络广告媒体资源，选择的步骤主要有：确定所期望的送达率、频率与效率，选择需要的媒体种类、决定媒体的使用时机。

   第五步;网络效果检测和评价

   网络效果的检测和评价是十分重要的，不仅可以对前一阶段的效果作出总结，还可以作为下一阶段调整和改进的依据。

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