无差异市场营销策略[编辑]
无差异市场营销策略,也称为大众推销式营销,是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
无差异市场营销策略只考虑消费者或者用户在需求上的共同点,而不关心他们在需求上的差异性。可口可乐公司在60年代以前以单一口味的品种、统一的包装、价格,统一广告主题将产品面向所有顾客,就是采取这样一种策略。例如,在互联网上,出现门户网站主页的旗帜广告的目标就是吸引整个互联网市场。
这种营销策略一般耗资巨大,所针对的市场区域为全部互联网市场并且是主流消费品,如果不是资金充裕或者产品市场容量广度不深的话就不适合使用了。
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