病毒性营销实践[编辑]

  病毒性营销实践是2014年秋季网络营销能力秀首次开展的特色网络营销实践项目，本期病毒性营销实践的主题是“一张图……”，是集内容营销、热点话题营销、微博微信等SNS营销为一体的综合实践活动。

  病毒性营销网络营销实践流程及建议：

（1）创建病毒性营销信息源

信息源形式：以图片为基本载体，将营销元素设计在有吸引力图片上，通过必要的文字描述及图片信息的传播实现“病毒性营销”的效果。

（2）病毒性营销信息信息传播

病毒性营销是从小范围自动向大范围传播的一个过程，病毒性营销的效果取决于信息源的吸引力，以及信息传播渠道的设计、信息传播的便利性等多种因素。对本次实践活动的传播渠道设计建议如下：
①首先文章发布到梧桐子网站，获得“病毒性营销信息源”的网页标题、网址及所上传图片的网址信息；
②将该文章分享到新浪微博、qq空间及微信朋友圈，并且@、私信或提醒给若干个关系最密切的朋友（你的强关系网络，建议3-10个人），请朋友告诉他们的朋友，不断传播你的信息，吸引更多的人到梧桐子网站分享你的创意作品。

（3）病毒性营销传播效果跟踪与控制

信息源及发布完成之后，注意观察你的信息传播范围及反馈的结果，例如微博/微信/qq空间用户的转发数量、收藏数量、评论数量，以及梧桐子信息源网页的评论数量和分享数量等。但是由于很多数据是无法统计的，因此只能观察部分可以量化的数据，通过这些数据可以在一定程度上看出效果。
建议重点关注的指标：新浪微博转发量、qq空间转发量、微信朋友圈点赞数量等。可以将这些转发点赞页面截图备用。
如果在信息发布及小范围传播3天后没有更多的反应，就需要考虑调整传播渠道，甚至重新设计你的信息源。因为这些都会直接影响到最终的传播效果。
另外，请详细记录你的“病毒性营销”活动跟踪及分析过程。

（4）记录并分享你的实践成果

病毒性营销有很多不可控因素，也难以准确评估营销效果，本项实践重要的在于体验整个病毒性营销的过程，因此将你的实践操作过程记录下来就是最重要的实践成果之一，可以将你的事件记录作为博客及观点文章发布，同时不要忘记将一些精彩内容分享到微博、qq空间、微信等。

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