mixi[编辑]

Mixi是日本最大的社交网站，已经成为了日本的一种时尚文化。对于很多日本人特别是青少年来说，Mixi已经成为日常生活中的一部分，过度沉迷于Mixi的社群活动，使他们患上了Mixi依赖症。这些Mixi迷很在意自己在其中的表现，无论是照片还是日记，会担心写得好不好，有没有人看，访问人数下滑了之类。这也从另一方面反映了Mixi在日本当地用户中的地位。

1、网站介绍

Mixi是日本排名第三的网站，全球排名42，主要提供SNS服务：日记，群组，站内消息，评论，相册等等，是日本最大的SNS网站。Mixi从2003年12月份开始开发，

在2004年2月份开始上线运行。两个月后就注册了1w用户，日访问量60wPV。在随后的一年里，用户增长到了21w，第二年，增长到了200w。到今年(2007)四月份已经增长到370w注册用户，并且还在以每天1.5w人的注册量增长。这些用户中70%是活跃用户（活跃用户：三天内至少登录一次的用户），平均每个用户每周在线时间为将近3个半小时。

mixi 创办时的理念实际上是 mix + i，用户界面与功能相当直观简单，可以收发电子邮件（台湾的 xuite 也是同样的提供个人邮箱）、写日记（blogging）、发表书评（豆瓣？）、推荐 CD 或 DVD （像是集成了 Amazon）等，也可以为其他会员的日记写评语，免费会员有 100MB 在线存储空间，并且可以简单使用 mixi 来搭建一个属于自己的 bbs （国内可能就是类似于豆瓣那样的群组）。

和国内这些年从聊天室、BBS 到 QQ 群、在线讨论组的演变不同，日本很少有长时间挂在线上无聊的在QQ群里打屁、蹲点，或者不停的刷新 BBS 版面，mixi 的出现，让他们有了跨越地域的方便沟通的机会。涉及的话题从政治、经济到动漫、音乐，甚至仅仅是私人聚会，和国内互联网中单调的话题类别相比，显得极为丰富和不同。这可能跟日本人从小的社团活动培养"兴趣"的社会背景有关，而且从 mixi 的用户群来看，各个年龄层次和文化水平层次都有，其中还包括国内少见的 50 岁以上的年龄群体，以及从政之类的严肃工作环境的人士。

mixi会员人数已超过1500万,约占日本网民的五分之一。该网站在Alexa日本地区的排名为第6位,每月页面浏览量逾140亿次。通过谷歌趋势(Google Trends)可以看出,专注日本市场的Mixi的用户数甚至超过了英国社交网站Bebo在全球的用户(后者为每天230万)。

2、服务元素

从网站服务的元素构成来看，和欧美同类服务相比显得相当简单，甚至是朴素。不过其中也包含了一些特色功能，大部分日本的 BSP 都会提供的一个服务，中文翻译过来叫做"脚印"，mixi 也用到了。说白了，就是有其他 mixi 用户走过路过某用户的日记或页面，就会被完整记录，每天有类似于统计报告的邮件发送到该用户的邮箱里（知道谁来串过门了，被谁关注了）。这一点虽然只是小处的问题，不过却可以着实方便的更多结识相同兴趣者（潜水员登记？）。国内好像就见到 sohu 的 BSP 有类似的功能。

mixi 的用户们比较乐于把网络中的讨论和实际生活中的聚会、活动结合起来，当然由于其讨论组话题的种类繁多，引申到生活中的活动也相应的变得极为丰富。邀请是不限量了，但是 mixi 的邀请机制充分发挥了其作用，参与相关话题的讨论，或者生活中的朋友、同学、同事、邻居，地理环境或者交际关系上的不同性质可以立体交错的形成不同的圈子，网络和生活两面的结合，形成了 mixi 的一种流行趋势。

3、经营角度

从网站经营的角度来看，mixi 并没有多做宣传和推广，大部分依赖用户们的口口相传，网站里的直投广告也不多，主要收益来自于书籍或光碟等媒体商和其他内容中涉及的产品厂商，每天的相关链接产生的固定赞助或者点击（次数计费）费用。网站结构上的简单，使得运营成本和维护上也相对简单和低廉。

在日本的互联网用户当中，不知道 mixi 或者没有 mixi 账户的人会被讥笑， mixi 已经成为了日本的一种时尚文化，其中也会产生一些令人啼笑皆非的麻烦，比如 mixi 依赖症。mixi 成为日常生活中的一部分，过渡沉迷于 mixi 的社群活动，也很在意自己在其中的表现，无论是 post 的照片还是日记。会担心写得好不好，有没有人看，访问人数下滑了之类的。这也从另一方面反映了 mixi 在日本当地用户中的地位。

此外，mixi 周边的开发不算多，使用和衍生应用都无需什么互联网技术一类的，非常生活化。已知的仅有一个比较完全的相册功能，短地址功能（类似于 tinyurl），以及一个热心网友开发的 mixi 专用浏览器。这个月 mixi 就要在日本上市了，TSE 方面提供的资料表示每股将在 140 万日元左右，发行量在 7.5 万股左右。对于一个创业仅两年多，没有靠任何投资资本的社会化网络，从任何一个角度来说，都是非常成功的。

4、Mixi创始人

32岁的Mixi创始人成为福布斯日本富豪榜发布以来最年轻的富豪

Mixi创始人成最年轻富豪

5月8日《福布斯》杂志今天评出了日本40大富豪榜，排名第一的是已经退休的任天堂前总裁山内溥，由于Wii游戏机热卖，其身价在过去一年猛涨了30亿美元，达78亿美元。日本第一大社交网站Mixi的创始人笠原健司以7.4亿美元身家首次上榜，他也是该榜发布以来最年轻的富豪。

排名第二的是冠军、地产大亨Akira Mori，身家为77亿美元。排行第三的是Kunio Busujima，净资产为54亿美元，他的公司主要生产赌博机。

此次有三位新富豪首次跻身《福布斯》日本富豪榜，其中包括此次上榜富豪中最年轻的一位：32岁的Mixi创始人笠原健司。他是福布斯日本富豪榜2005年发布以来，第一位年龄在40岁以下的富豪。Mixi是日本第一大社交网站，用户超过1300万。通过手机访问该网站的用户首次超过通过PC用户。过去一年，该网站的销售额和利润均实现翻番，其还有意进军中国市场。

《福布斯》日本富豪榜上榜IT业富豪

排名 富豪 资产 年龄

1 任天堂前任总裁山内溥 78亿美元 80

5 软银创始人兼CEO孙正义 51亿美元 50

8 日本最大网络购物商城乐天创始人三木谷浩史 38亿美元 43

24 光通讯有限公司创始人兼CEO重田康光 12亿美元 43

32 手机生产商京瓷创始人稻盛和夫 8.9亿美元 76

37 Mixi创始人笠原健司 7.4亿美元 32

5、盈利模式

Mixi用户多为追赶时尚的年轻人，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工。Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，并给它取了个“kawaii(日语中“可爱”之意)”的绰号。互联网流量监测机构NetRatings日本总裁Masashi Hagihara表示，Mixi上述市场战略取得了成功，“20几岁的年轻人很少看电视，因而Mixi成为他们进行网上交流的最佳方式。”

Mixi上述战略已得到市场回报。在该公司上一财年中，总营收为4600万美元，利润1000万美元。NetRatings公布的数据显示，雅虎在日本网络广告市场占据优势地位，Mixi名列第二，市场份额为15%。此外，Mixi还从求职信息业务中盈利。在截至今年9月的季度中，Mixi自称已拥有1.9万家企业用户和23万注册求职者。注册求职者可免费浏览各种求职招聘广告。

如果Mixi用户每月交纳300日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。Mixi于2006年9月进行了首次公开招股(IPO)，市值为20亿美元，创建人兼总裁Kasahara持有该公司60%股权。相比之下，差不多与Mixi同时创建的另一家日本社交网站Gree主要定位于年纪较大的职场人士，仍为私人公司。Gree用户经常讨论政治等严肃话题。尽管Gree曾吸引了大批用户，但流量远不及Mixi。Mixi用户量为1500万，而Gree仅为700万。

6、面临挑战

由于很多日本网民正逐渐减少电脑使用时间，而相应增加了手机使用时间，使Mixi面临的市场竞争程度也进一步加大。目前日本已成为全球手机普及率最高的国家之一，其高速宽带接入及3G网络覆盖率很高，很多手机用户使用智能手机，他们不但随时随地使用手机与朋友交流，而且还利用手机“移动钱包”功能进行购物。市场研究公司Forrester Research分析师乔纳森·布朗(Jonathan Browne)说：“如果你想与日本年轻人沟通，首先必须拥有手机。”

通过手机登录Mixi网站的用户量首次超过了基于PC登录的用户量，而这些手机用户年龄比Mix主流用户年龄更低。58%手机用户年龄低于25岁，而PC用户相应比率为43%。为迎合这部分年龄段更低的手机用户，Mixi与YouTube合作推出了视频功能，并向日本第三大手机运营商软银移动提供相应内容。

但其他社交网站也正在迎头赶上，特别是手机游戏和社交网站Mobage-town目前非常热门。Mobage-town用户可通过系列游戏上传头像与朋友交流，并可为头像购买相应装饰。Mobage-town称，目前用户为800万，今年8月其每日手机网页浏览量高达3.9亿，高于Mixi的1.75亿。分析人士称，Mixi目前主要运营基于PC的社交网络，该公司能否在手机社交业务上继续领先，取决于它能否制定措施以继续获得日本年轻用户青睐，否则其橙色桂冠将被他人摘走。

7、成功原因

与西方社交网站相比，Mixi没有强大的功能。但是，Mixi却依靠针对日本网民推出的差异化服务战胜了MySpace、Facebook和Bebo，使他们在日本市场无法立足。主要原因有以下几个方面：

一是严格的会员政策，安全性较高。加入Mixi的会员必须满18周岁，这得益于Mixi CEO笠原健治的“清洗”政策。为了确保Mixi不与导致谋杀案件的在线聊天室和约会网站为伍，笠原健治坚决将惹麻烦的家伙和容易被蒙骗的青少年“驱逐出境”。Mixi的新用户还需要从当前用户得到邀请，需要用户注册移动电邮地址，这样既满足了Mixi的外延业务——职介，又扩大了粘性用户以吸引更多的广告商。因为必须通过邀请才能注册，所以确保了已有用户的信息安全，也使整个社区的联系更密切，用户可以根据“足迹”功能追踪到访问过自己主页的其他朋友，然后排除掉那些散发广告或者心怀不轨的家伙。

二是博客和通讯的广泛应用。Mixi不是关注于信息、身份升级和新闻反馈等，而是定位于日本最大的博客平台，因为Mixi会员使用率最高的是引用外部博客文章，其次是发表和分享所谓的“日记”，此外，该网站还提供了250多万个用户自建的论坛。

社区同样是Mixi的一大特点，在这里有90万个社区吸引住了大量的用户，这些社区无奇不有，比如“爱睡觉的懒虫”、“常掉东西的糊涂蛋”、“为音乐而生的乐迷”、“讨好恋人群”，前十大社区有超过七万个社员，简洁明了的图表和排名可以使用户很容易找到同类。相对而言，MySpace的社区分配只是简单的娱乐、旅游和宗教，多么乏味啊。

三是禁止用户调整设计和结构。Mixi用户几乎不可能调整网站的设计和风格，Mixi只提供日语版本内容。Mixi禁止外部应用软件，其最令人注目的特色是缺乏强大的功能和服务，虽然略显单调但却简单易用，对于初始用户有很大的吸引力。

四是量身定造的移动版本。自2007年7月以来，用户接入Mixi移动版本的用户就已超过了通过PC接入的用户数量，借助移动运营商的收费渠道使Mixi在轻松解决收费繁琐问题的同时，进一步扩展了用户群。

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