病毒性营销实践首次进入网络营销能力秀[编辑]

2014年11月17日，大学生网络营销能力秀官方网站(www.wm23.cn)发布了病毒性营销实践方案介绍。这是自2009年6月网络营销能力秀活动开始以来首次引入病毒性营销实践。病毒性营销的快速免费传播效应一直为网络营销人员所追捧，但真正将病毒性营销用好并不容易。本期能力秀病毒性营销实践以最简单的“图片营销”为基本思路，在图片上附加秀友的个人主页等为基本信息源，通过适当的网络传播渠道设计，体验病毒性营销的过程。这项活动仅是初步体验，与实际的病毒性营销方案还有较大距离，希望能对病毒性营销理念和方法有一个初步的认识。
病毒性营销实践_2014年秋季网络营销能力秀原文如下：
病毒性营销实践是2014年秋季网络营销能力秀首次开展的特色网络营销实践项目，本期病毒性营销实践的主题是“一张图……”，是集内容营销、热点话题营销、微博微信等SNS营销为一体的综合实践活动。
本项病毒性营销实践与2014年秋季网络营销能力秀综合实践报告有一定的关系，因此在选题时建议与实践报告一起考虑，这样可以一举两得，本项工作完成之后，实践总结报告也就轻而易举了。
病毒性营销实践要点说明：
·实践时间：11月20日至12月10日。在此期间均可通过网络营销能力秀个人管理后台提交实践成果。
·实践内容：创作病毒营销信息源（文字+图片）-发布到梧桐子网站家乡区县-设计传播渠道、通过关系网络自动转发-评估传播效果
·任务数量：每人可提交1次。
·任务提交：能力秀个人后台——【赛程管理】-【任务提交】-【开始任务】-【病毒性营销】——提交已发布在梧桐子网站的信息源网页标题及网址（提交错误无法修改或自行删除）
·【AR指标】：病毒性营销实践的AR指标包括，正确提交任务、信息源内容符合要求（网页标题、简介、图片设计）、分享到SNS网站的次数以及信息源网页的页面浏览数等。
病毒性营销网络营销实践流程及建议：
（1）创建病毒性营销信息源
·信息源形式：以图片为基本载体，将营销元素设计在有吸引力图片上，通过必要的文字描述及图片信息的传播实现“病毒性营销”的效果。
【温馨提示】：病毒性营销需要好的创意，请在图片选题和设计方面尽可能体现你的独特价值点。
【建议】：由于本项实践内容与综合实践报告密切相关，建议将你的创意策划过程记录下来，这些资料可以发布在能力秀观点文章，也可以作为实践报告的组成部分。【提前了解实践报告的内容要求】
·文章标题的形式参考：
一张图介绍电子商务专业的优势
一张图介绍电子商务专业课程体系
一张图说清楚网络营销的全部内容
一张图看懂能力秀AR值增长神功
一张图列出大学里最后悔的事情
一张图告诉你大学生最喜欢的老师什么样
一张图告诉你上大学要花多少钱
一张图了解深圳市地铁线路
一张图弄清楚凤凰古城旅游攻略
一张图了解西安的名胜古迹
一张图告诉你全国各省会城市的市花是什么
一张图说明XXX……
一张图识别XXX……
一张图看懂XXX……
一张图证明XXX……
一张图游遍XXX……
一张图告诉你XXX……
一张图收藏全部XXX……
【温馨提示】：微博及微信公众号中有非常多类似的内容可以选择性参考，建议选择跟自己的专业或者家乡区县文化相关的内容作为实践选题。另外，如果你选择的是与电子商务网络营销相关的话题，该文章除了作为病毒性营销实践活动发布在梧桐子网站之外，也可以作为观点文章发布在能力秀网站。
·信息源发布：将设计好的图片及文字简介，以文章内容的形式发布在梧桐子网站你所代言家乡区县的相应类别（请用能力秀账号登录梧桐子网站）。
·对网页内容的基本要求：网页内容有醒目的标题、有吸引力的内容简介、有价值且给人印象审核的图片内容信息、图片上附加的推广文字及网址信息（见下面对图片的要求）。
·图片的规格及要求：jpg图像格式，规格为宽500-600像素（建议标准为550）、高度550-1500像素，图片大小不超过200K。图片内容范围不限，要求附加必要的推广文字及网址（梧桐子网站主页、梧桐子家乡区县专题页面、网络营销能力秀官网、能力秀个人主页网址等至少一项，包括文字及网址）。
·内容编辑规范：在发布你的图片和文字信息时，请注意由于网页模板中有330X280像素的广告位置，为达到网页内容编排比较协调，请勿将图片放到最前面，至少添加300字以上的文字内容再插入图片，并且最好在图片后面仍有至少一段文字信息。
【网页编辑格式案例参考】：我是蒲文宾，我帮杜延庆老师上头条

（2）病毒性营销信息信息传播

病毒性营销是从小范围自动向大范围传播的一个过程，病毒性营销的效果取决于信息源的吸引力，以及信息传播渠道的设计、信息传播的便利性等多种因素。对本次实践活动的传播渠道设计建议如下：
①首先文章发布到梧桐子网站，获得“病毒性营销信息源”的网页标题、网址及所上传图片的网址信息；
②将该文章分享到新浪微博、qq空间及微信朋友圈，并且@、私信或提醒给若干个关系最密切的朋友（你的强关系网络，建议3-10个人），请朋友告诉他们的朋友，不断传播你的信息，吸引更多的人到梧桐子网站分享你的创意作品。

（3）病毒性营销传播效果跟踪与控制
信息源及发布完成之后，注意观察你的信息传播范围及反馈的结果，例如微博/微信/qq空间用户的转发数量、收藏数量、评论数量，以及梧桐子信息源网页的评论数量和分享数量等。但是由于很多数据是无法统计的，因此只能观察部分可以量化的数据，通过这些数据可以在一定程度上看出效果。
建议重点关注的指标：新浪微博转发量、qq空间转发量、微信朋友圈点赞数量等。可以将这些转发点赞页面截图备用。
如果在信息发布及小范围传播3天后没有更多的反应，就需要考虑调整传播渠道，甚至重新设计你的信息源。因为这些都会直接影响到最终的传播效果。
另外，请详细记录你的“病毒性营销”活动跟踪及分析过程。
（4）记录并分享你的实践成果
病毒性营销有很多不可控因素，也难以准确评估营销效果，本项实践重要的在于体验整个病毒性营销的过程，因此将你的实践操作过程记录下来就是最重要的实践成果之一，可以将你的事件记录作为博客及观点文章发布，同时不要忘记将一些精彩内容分享到微博、qq空间、微信等。
【总结与思考】：通过上述实践，对病毒性营销有了哪些新的认识？如果主要考虑通过手机来传播，哪些形式的病毒性营销信息源最合适？

参考资料：能力秀网站任务介绍

扩展阅读：