PK型营销[编辑]
PK型营销的定义可以做如下解释:有人向知名人士、知名企业或产品“叫板”,并设下擂台,来吸引消费者和媒体的注意力,让媒体关注、报道结果,让事件和过程变成可读性新闻。
实际上,PK型营销要想达到预期的结果比较难。因为在营销过程中,有可能营销者挑战来挑战去,红火的却并不是始作俑者,而是他为对方免费做了嫁衣。不仅如此,很多时候那个率先挑起事端者甚至会被冠以“无事生非、故意搅局”等帽子。
优缺点:
pk型营销的最大优点就是引人入胜,长期的口水战,势必让参与双方的对立情绪越来越浓重,双方的火药也将越来越激烈。一旦pk中的一方口不择言,将隐私、黑幕、私下交易等一切对他方不利的信息发布出来,那么也许有一天事态会发展到难以控制的局面。一旦“口水仗” 开打,媒体会马上兴奋起来。
因此,有人发出警告说,一定要控制事态,否则太多的业内黑幕会让消费者对整个市场失去信心。如果知名度有了,但美誉没了,市场也毁了,那么即使有再多的爆炸性新闻能让媒体趋之若鹜,进行营销的企业也挽回不了美名,一切只能越抹越黑。
由此可见,PK型的确定是不可控性强,输赢各占50%,一不小心便会对人对己都造成巨大伤害。
网络营销词典内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请发邮件至info # wm23.com。