品牌策略[编辑]

品牌的概念

1、品牌

品牌是指销售者给自己的产品规定的商业名称，通过由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成。

品牌的含义可分为以下六个层次：1、属性。      2、利益。      3、价值。      4、文化。     5、个性。      6、用户。

2、品牌资产

不同品牌价值差异是很大的。知名品牌都具有很高的价值，有时品牌价值甚至超过企业有形资产的价值。

企业构筑品牌资产的五大元素是：品牌忠诚度、品牌知名度、感知品牌、品牌联想和其他独有资产。

品牌策略

1、品牌化决策

要使一个品牌成功地打入市场，往往需要花费巨额的费用，导致成本增加，但也可以使企业得到好处：1、便于管理订货。      2、有助于企业细分市场。      3、有助于树立良好的企业形象。      4、有利于吸引更多的品牌忠诚者。      5、注册商标可以使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭。

2、品牌归属决策

1、使用制造商品牌。      2、使用中间商品牌。      3、使用混合品牌。

3、家族品牌决策

1、个别品牌策略。      2、统一品牌策略。      3、分类品牌策略。      4、企业名称加个别品牌策略。

4、多品牌策略

好处：1、零售市场的商品陈列位置有限，多一个品牌可多占一个货位。      2、一贯忠诚于某一品牌而不愿尝试使用其他品牌的顾客是很少的，推出多种品牌能吸引品牌转换者，增加产品的销售。      3、多品牌可以把竞争机制引进企业内部，使品牌经理之间互相竞争，提高效率。      4、多品牌可以使企业拥有不同的细分市场。

5、品牌重新策略

6、品牌扩展策略

企业利用其成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和样式等。

7、企业形象识别系统策略

是指企业经营理念与精神文化运用整体传达系统。

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