星巴克app[编辑]
简介
一直致力于运用创新数字技术提升顾客体验的星巴克,首次在中国推出了适用于iPhone和AndroidTM操作系统的星巴克中国官方手机App(手机应用程序),为顾客提供更加便捷有效的消费指导和体验服务,再一次拉近了与中国顾客的情感联系。手机用户可通过扫描二维码或发送手机短信至指定号码下载App,安装后便可通过App查询所在地附近的星巴克门店,管理个人的星享卡帐户,分享个人独特的星巴克体验并同步到个人社交网页面,以及获取关于星巴克咖啡最新促销活动信息等。
功能
星巴克中国APP将为您:
1. GPS自动定位,快速找到您身边的星巴克门店;
2. 绑定星享俱乐部,随时查询星星和好礼;
3. 记录咖啡心情,分享温馨时刻;
4. 查询产品,发现您的至爱饮品美食;
5. 同步社交网站,和亲友分享点滴乐趣
发展历程
2014年12 月,星巴克开始在波特兰试点推出手机点单、线下享受服务。用户可以 App 来下单餐食并付款,然后直接到临近的餐厅提取。而当时,星巴克 CEO 舒尔茨表示希望能 2015 年完成这项业务在全美地区的普及,4 个月过去了,我们也等到了它最新的进展。
从 3 月 17 号开始,除波特兰外的其它俄勒冈州城市、华盛顿州、爱达华州和阿拉斯加州的 650 家星巴克门店将开始支持这项服务。
2013 年,星巴克曾对外宣布全美通过移动设备完成的购买支付约为 13 亿美元,而 90% 就发生在自己这里。相比之下,它在实体经济上的消费总额只是 4.2 万亿美元。
而除了消费体量,星巴克的用户数也在稳步增长。根据 2015 年第一季度的财报,它在美国拥有 1300 万 App 用户,而至少 100 万是这个季度新增的。
相关报道
全美最成功的移动支付系统,是星巴克的app
当 Google Wallet 等众多移动支付应用还在苦苦寻求转化率的时候,星巴克app 的支付已经遥遥领先。在美国地区,星巴克 App 平均每周能转化 600 万次购买,占到实体店总购买量的 15%。
BI Intelligence 最新公布了一份调查报告,深度挖掘了星巴克 App 的运营方式,探索它如此受欢迎的原因,以及类似零售商的可复制性等。以下为报告列举的主要因素:
1)10 亿美元级支付:据估计,2014年全年,星巴克 App 在美国的支付额有望实现 15 亿美元;仅第二季度,就已经占到实体店购买量的 15%,约合每周 600 万次交易。
2)用户忠诚度:星巴克的店铺遍布大街小巷,咖啡唾手可得。星巴克 App 基本适用各个型号手机,并借助积分奖励机制,不断刺激日常购买,转换用户忠诚度。所以,星巴克 App 这么火,并不完全依赖移动支付的便利性。
3)增长潜力:App 内有不少带动重复消费的功能,比如,查询商店、提前预定、新品提醒等。
4)其他零售商的可复制性:可仿效星巴克模式的零售商范围很广,包括快餐店、加油站、杂货店以及药店等。星巴克考虑将此项 App 的策略推广至更多领域, 供其他商家使用。
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