荷尔蒙经济[编辑]

简介

“荷尔蒙经济”与“荷尔蒙产业”，同为近来在中国国内媒体出现频率较高的词汇。“荷尔蒙经济”背后的根源是中国自古遗留下来的男权主义。

从电视上的“选美大赛”，到书店里的“美女作家”，“荷尔蒙经济”已成为“眼球经济”的绝对主角。

荷尔蒙产业涵盖了一大批迎合中国年轻男性的产业--包括社交网络、动漫和游戏、电子书、视频--通常或公开或隐晦地带有一定的性元素。中国现在有数千万单身汉，许多在性关系上蒙受挫折的年轻男性会将荷尔蒙产生的冲动和辛苦赚来的人民币带入网络空间或许就不让人意外了。

实质

荷尔蒙经济实质上满足人类的生理需求。如BAT都是依托在荷尔蒙经济之上。QQ、微信提供的是一个社交平台，社交本身就是一种荷尔蒙的驱动。而最近和莆田系医疗闹得不可开交的百度很大一部分盈利正是来自前者，而前者收入最大的来源就是男科、妇科、整形。至于阿里，因为荷尔蒙的驱动，女人才有兴趣买衣服、买化妆品、买鞋、买包，在双十一玩了命一般的火拼，而唯品会、聚美优品则直接做起了女性电商。

商业模式

源于人类本性的“荷尔蒙经济”让YY语音、9158、六间房捞到了在线秀场模式的第一桶金。在创业圈中，复制这种较为成熟的商业模式已经成为一条捷径，加之视频秀场所带来的高营收，移动端出现越来越多的进入者开始争抢这块蛋糕。

 创业者们正在努力摆脱“秀场”这个已经被“玩”坏的词，更希望搭建一个在线视频平台，通过造星计划不断拓展产品的外延，同时借由多元化、生活化的视频场景给用户带来更多选择和正向的情感满足。

随着“屌丝经济”逐渐演变成“暧昧经济”，“秀场”这个词已经在受众心里形成了一种较为敏感的印象。

造星过程

在固定时间内被关注和被“献花”最多的姑娘会按照规则升级为“蜜星”，当蜜星到达一定级别的时候，平台安排她们上杂志、拍广告、拍电影。打造的是类似于AKB48的造星平台，要把这种造星模式数字化，把娱乐的内容大众化、轻量化。

同时配有专门的经纪组，负责与蜜星的沟通，以及解决她们在使用和运营上遇到的问题和需求。

此外，围绕自身核心资源，把资源平台全部调动起来，通过系列的子产品提供更多的增值服务。针对某个到达级别的蜜星量身打造的游戏APP，比如“恋爱教授”，让蜜星教用户如何与异性沟通，里面也会有增值服务。如果整个平台是航空母舰，那么蜜星衍生业务就是“战斗机”，可以作为个体放出去，以拓展用户，达成用户从平台到个人的闭环。

在盈利分成上，激励政策是一样的，这种模式更准确地描述为“资助基金”，“只要用户的支持足够多，我们就能通过资助金的方式帮助她成就梦想。”

KK唱响的产品定位则是做移动互联网“直播互动服务平台”。在造星方面，KK唱响曾和锐影业合作电影《爱上女主播》，并提前在KK平台开启了全程演员试镜和选拔活动，经过几轮甄选一共有6名KK唱响美女主播参演了这部电影。

此外，KK唱响还推出过类似的选秀活动，如通过“我不是歌手”活动选拔KK唱响平台上的主播，并由平台为其打造“单曲”并进行发行。

经营模式

主要有YY语音、9158、六间房等在线秀场。

视频秀场最早是靠着聊天室里女主播的表演和互动聚拢大量粉丝，这些粉丝们通过购买虚拟礼物、虚拟鲜花等赠送给自己喜欢的女主播。之后主播和秀场进行一定分成，并让网站获得了用户与资金的双重积累。

根据YY平台的运营商欢聚时代8月初发布的2014财年第二季度财报显示，其来自在线音乐和娱乐的营收为5.164亿元（约合8320万美元），比去年同期增长202.7%，YY娱乐的收入占其总营收比重已超过60%。

9158的母公司天鸽互动在9月发布的中期业绩显示，2014年上半年，公司营收比去年同期增长32.5%至近3.44亿元人民币，其中来自实时社交视频平台的约为人民币3.17亿元，同比上升约24.6%。截止上半年，天鸽互动聊天室已达29449个。

但由于主播的收入直接取决于观众的热情，难免会出现些带有诱惑或者挑逗的内容，这让传统秀场模式难免被扣上“低俗”的帽子。欢聚时代、天鸽互动在IPO后逐步开拓新业务，欢聚时代除了向“造星平台”开拓之外，在线教育等也成为其重点打造的业务之一。天鸽互动则在2014年10月宣布计划进军医疗领域。

这些网站的主要收入来源于内容与服务收入、广告收入以及其他隐性收入。

对于内容与服务，分为增值付费和预付费。前者的代表是YY语音、56、六间房等，例如： YY的女主播号召粉丝送花送礼物;而黄色小说、黄色漫画和一些真人写真秀，也是付费查阅，按阅读章数收费。

特色

1、从移动端的在线视频平台来看，直播室已经不是用户在手机这块屏幕上所能看到的唯一场景，这个场景正在变得多元化，而多元化的场景也给内容带来了更多想象空间。

2、场景不局限在固定的场景里。碎片化的多元化视频片段不仅能够还原她们真实的生活状态，也能拉近用户和她们之间的距离。

3、内容延伸到其他领域，包括游戏直播、美食直播、旅游直播等等，未来还将针对不同内容类别做出专区。

前景

随着各大视频网站、互联网公司和创业公司进入在线直播这个领域，这个存在巨大机会的市场将面临更为激烈的竞争。显然，打“擦边球”并非平台突出竞争重围的上上策，靠多元化、优质和正向的内容吸引新进用户才是长久之计。

评论

有分析师指出，同一些陌生社交的软件类似，这种游走在边缘的业务存在打软色情擦边球的风险。不久前，移动社交应用友加就因为色情营销炒作、存在淫秽色情及低俗信息被网信办责令整改并通知下架。

业内人士指出，除了简单粗暴的视觉刺激，用户其实也有情感满足的需求，这个市场中还是需要有人来做正向引导。“荷尔蒙经济”恰如麻醉剂，让中国男人们掏出辛辛苦苦挣来的大把银两消费，甚或掏空了他们原本干瘪的衣兜。

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