SXSW互动[编辑]

2014年看点

1.全方位着眼于隐私保护

 SXSW现在已是一个汇聚业内精英的主流大会，一起来看看今年新出现的主题，其实这个活动并没有偏离其根源。今年的主题是我们的隐私概念，（更具体地说）隐私与国家安全和数字营销等的互动。

重点保护隐私是“应如何保护”用户数据和个人隐私方面的一个新兴主题。一方面，企业可以使用我们的个人数据给我们提供我们所关心的定制化体验、相关信息和广告。另一方面，部分措施专为引导我们消费，但我们不得承认，这样的信息推送有时候确实不怎么招人喜欢。围绕隐私的小组讨论和主题演会激发我们的思考，这符合 SXSW 精神，另外一些则会完全颠覆传统智慧。

2.数字化用户体验

网页设计发展非常迅速，正如我们使用的网上生活新平台和设备出现的速度。我深信，内容创作者可以从 UXD 精灵中学到很多东西（用户体验设计） – 毕竟，他们正在创建我们内容被消费的环境。个性化似乎仍将成为 UX 的一贯主题。

3.以不同的方式，做得更好

我们应促进创新，不断学习和重新调整我们的组织，以吸收和利用数字革命带来的变化，这仍然是小组讨论和主题演讲的重点。毕竟，SXSW 代表着变革前沿，但在变革发生之前，组织和人们也需要做好接受的准备。

媒体碎片化和信息超载有碍广告效果。消费者忽视数字广告，总的来说，品牌信任度日益下降，爱德曼信任度调查 (Edelman Trust Barometer) 指出这种趋势正在加速。

4.影响者 vs. 倡导者

如何才能以可与受众产生共鸣的值得信赖的方式进行品牌传播？Dynamic Signal 的 Jim Larrison认为，关键是倡导，这不仅仅是指花钱请行业大号来为你的品牌代言。

Jim 的核心观点是，寻找员工中富有激情的倡导者及影响范围的“中尾（mid-tail）”——即，那些拥有改变某一行业状况的社交媒体影响力，并真正关心该行业或领域的人。

这些谈论相关话题的值得信赖的同行确实有能力推动个体行为。这些“值得信赖的同行”包括员工；据上述爱德曼信任度调查显示，员工的可信度远比高管更高。

倡导工作为何很简单：这项工作是以信任为核心，做得好的话，就是规模化信任。但品牌和营销商必须意识到，他们不能出租信任——这不是交易关系。挑战就在这里，因为如今，大部分营销商的营销工作止步于购买阶段。他们会针对购买事件进行优化，但不会形成倡导。

对于倡导的回报可能出奇简单

倡导者所看重的回报很简单。员工会因简单的认可而受到激励，品牌拥趸者及追随者同样如此。获得独一无二的内容，建立真诚的关系，也是他们所看重的回报。有形的回报（成为某一团体的成员，获得财物和奖品）也很重要，但不如前两者重要。

制定倡导计划的营销商的营销效果显著提高。除了要真实可信以外，培养倡导者的能力，还涉及到市场中更表面的方面。

活动向全球1亿多人宣传了有关墨尔本的有趣而积极的信息，成就了全球首部草根城市指南。成千上万人在直播期间向几位行者提出请求，在广泛的 RTC 活动中还有一些令人意外的名人客串。尽管取得了一定的知名度，但在会议结束时，Callif 指出了优质媒体的价值，并且承认本来可以完成更多的工作。

他表示：“在这方面存在一个需加以利用的公关诱饵”，指出在下一个项目中，他想要更加强调，靠内容来吸引更多的眼球。

2015年看点

1. 视频直播app

2015年03月20日，SXSW上最火爆的应用当属Meerkat，两周内即获得12 万用户。

Meerkat是一款视频直播工具，Meerkat的应用界面好比Twitter、Instagram、Snapchat 和弹幕网站的综合体，可以转发、点“喜欢”，也可以实时发评论与其他网友互动。但是直播视频只能实时观看，以制造出稍纵即逝之感

2. 医疗可穿戴

2015年的SXSW上，可穿戴设备突破了运动检测手环的级别，出现了诸如3D打印义肢、智能纺织物、量化自我等新概念。

3. 人工智能机器人

SXSW上关于机器人的讨论依然不少，与会者可疑在活动上触摸、操作、组装各式各样用途的机器人。两场论坛The Rise of the Social Robot 和The Personal Side of Robots都聚焦人工智能。

4. 交通技术

自动驾驶汽车。SXSW上，数个论坛、活动和小组讨论都聚焦在这个话题。

5. iBeacon和物联网

2015年，SXSW官方就是用了iBeacon技术，当谈论iBeacons的时候，往往都是商家如何利用它进行客户定位，分析客流分布，推送优惠信息等。

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