市场营销环境分析[编辑]

市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。

市场营销环境的分类及内容

市场营销环境：是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。

1. 按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。

　　我们要区分：

　　（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。

　　（2）趋势：更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。

　　（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。

　2. 按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境

　　（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众。

　　（2）宏观环境：间接营销环境，指影响企业营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要是人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

　　市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。市场机会指由环境变化造成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。

市场营销环境分析　　市场营销环境分析即监测跟踪市场营销环境发展趋势，发现市场机会和威胁，从而调整营销策略以适应环境变化。

　　（1）市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，在该领域该企业拥有竞争优势。

　　（2）环境威胁：指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业市场地位构成威胁。

　　分析方法：矩阵分析法

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