国际市场营销学[编辑]

内容简介

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

知己知彼，百战不殆。本书正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。本书行文流畅、构思精巧。
本书适用于营销专业本科生、研究生教材，营销类教育、研究者，国际营销从业人员和企业高级经理人。

作者简介

菲利普 R. 凯特奥拉（Philip R. Cateora）担任美国科罗拉多大学Boulder分校名誉退休教授；拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位并当选该校Betta Gamma Sigma教授；在科罗拉多大学的学术生涯期间，曾任营销学系主任、国际商务项目协调员、副院长、代院长等职；为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程；曾获科罗拉多大学“杰出教师奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。

目录

译者序
作者简介
前言
第一篇　概论
第1章　国际市场营销学的范围和挑战
第2章　国际贸易的动态环境
第二篇　全球市场的文化环境
第3章　历史与地理：文化的基础
第4章　全球市场评估中的文化因素
第5章　文化、管理风格和经营方式
第6章　政治环境：一个着急问题
第7章　国际法律环境：遵守游戏规则
第三篇　评估全球市场机会
第8章　通过营销研究建立全球视野
第9章　新兴市场
第10章　跨国市场区域与市场集团
第四篇　制定全球营销战略
第11章　全球营销管理：计划与组织
第12章　面向消费者的产品和服务
第13章　工业品和工业服务
第14章　国际营销渠道
第15章　出口和物流：企业的特殊问题
第16章　融合营销沟通与国际广告
第17章　人员推销与销售管理
第18章　国际市场定价
第五篇　实施全球营销战略
第19章　与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
第六篇　辅助材料
国家手册——营销计划指南
术语表

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