高等职业教育“十二五”规划教材：网络营销与策划 [编辑]

作　　者： 李红新，晃翠华编

出 版 社： 西安交通大学出版社

ＩＳＢＮ：9787560538662

出版时间：2011-03-01

版　　次：1

页　　数：324

装　　帧：平装

开　　本：16开

所属分类：图书 > 管理 > 市场营销

印刷时间：2011-03-01

纸　　张：胶版纸

印　　次：1

内容简介

　　《高职业教育“十二五”规划教材·普高教育“十二五”规划教材：网络营销与策划》从实战角度出发，全面论述了网络营销与策划基本理论和方式方法。全书由基础篇、提高篇和实战篇三部分组成，主要内容包括网络营销概述，网络营销环境分析，网络营销市场，网络营销的工具和方法，网络营销信息采集，移动网络营销，网络营销品牌策略，网络营销策划组合，网络营销推广策划，网络营销客户服务策略和网络营销策划。
　　《高职业教育“十二五”规划教材·普高教育“十二五”规划教材：网络营销与策划》可作为电子商务、营销、物流及相关专业的教学用书?也可以作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可以供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。

 目录

第1章　认识网络营销
　1.1　网络营销的特点与功能
　1.2　网络营销在中国
　1.3　网络营销岗位描述及要求
　1.4　灵活、坚持及创新理念和新技术
第2章　网上市场调查和分析
　2.1　网上市场调查的内涵和特点
　2.2　网上市场调查的内容和方法
　2.3　准备网上市场调查
　2.4　设计网上市场调研问卷
　2.5　分析网上市场调查资料
　2.6　建立自己的网上调查系统
　2.7　分析网络营销环境
　2.8　分析网络消费者行为
第3章　网上信息发布
　3.1　准备信息发布
　3.2　信息发布的原则
　3.3　把握卖点进行信息发布策划
　3.4　信息发布后的效果跟进.
　3.5　信息发布后的进一步策划和推广
第4章　建立和推广营销导向型企业网站
　4.1　认识企业网站建设原则
　4.2　选择企业网站的种类和形式
　4.3　确立企业网站的功能
　4.4　建设网站基本流程
　4.5　推广运营企业网站
　4.6　企业网站优化
第5章　网上开店
　5.1　认识网上商店
　5.2　开店前准备及能力储备
　5.3　建立网上商店
　5.4　网上商店的管理及后台管理系统应用
　5.5　经营网上商店的技巧
第6章　网上采购
　6.1　网上采购的特点和优势
　6.2　进行政府集中采购
　6.3　参与商品的跨国采购
　6.4　把握应对跨国采购的技巧
第7章　搜索引擎营销
　7.1　搜索引擎对网络营销的价值
　7.2　搜索引擎营销的基本原理
　7.3　搜索引擎营销的基本方法
　7.4　搜索引擎营销效果分析
第8章　网络营销的其他应用
　8.1　许可Email营销
　8.2　病毒性营销
　8.3　网上拍卖
第9章　网络营销策略分析和选择
　9.1　网络营销产品策略
　9.2　网络营销价格策略
　9.3　网络营销渠道策略
　9.4　网络营销促销策略
第10章　网络营销策划
　10.1　认识网络营销策划
　10.2　制定网络营销策划内容
　10.3　网络营销策划过程及阶段特征
　10.4　网络营销策划实例解析
　10.5　改进网络营销策划中的问题
第11章　网络营销中的风险规避
　11.1　网络营销中的主要风险
　11.2　网络营销中的风险的识别
　11.3　规避网络营销风险的方法
　11.4　防范网络钓鱼的措施和技巧
第12章　网络营销效果评价与控制
　12.1　网络营销效果评价体系
　12.2　网络营销效果评价数据的搜集
　12.3　网络营销效果的评价与改进

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