聚美优品和京东商城[编辑]

聚美优品简介

聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，本质上是一家垂直行业的B2C网站，前身为团美网，由陈欧、戴雨森、刘辉三人于2010年3月31日创立。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。聚美优品首创“化妆品团购”模式，每天在网站推荐十几款热门化妆品；经过发展，从最初每日一件限时折扣团购模式到每日多件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。2014年5月16日晚，聚美优品在美国纽交所正式挂牌上市。2015年1月，美国Levi & Korsinsky律师事务所在美国纽约东部地区法院对聚美优品（NYSE: JMEI）提起集体诉讼。2015年4月22日，聚美优品宣布公司已任命2名新的独立董事苏芒、任泉以服务于公司董事会及其委员会，进一步加强公司董事会的独立性，该任命自2015年4月24日起生效。

京东商城简介

京东（JD.COM）是中国领先的综合网络零售企业，公司旗下产业京东商城是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，拥有在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌商品。2013年5月京东商城超市业务正式上线。2013年7月30日，京东首次披露金融布局，支付业务年底上线。2014年3月10日，腾讯与京东联合宣布，腾讯入股京东15%。5月22日，京东在美国纳斯达克交易所挂牌上市，交易代码为“JD”。2014年11月20日，在浙江乌镇出席首届世界互联网大会的中共中央政治局委员、国务院副总理马凯介绍，阿里巴巴、腾讯、百度、京东4家企业进入全球互联网公司十强。2015年4月15日，京东全球购业务正式上线。

京东商城与聚美优品的化妆品营销策略的比较研究

艾瑞咨询数据显示，2012年中国的化妆品网购规模已经达到了576.6亿元，较2011年的372.6亿元增长了54.8%。如此蓬勃发展且潜力巨大的网络购物领域，吸引了各大百货类电商和化妆品垂直电商加入。京东商城和聚美优品作为各自细分的电商领域中的领先者，在化妆品业务中有着不同的经营特点和营销策略，也吸引了两批不同的网购化妆品的消费族群。首先，对比研究京东商城与聚美优品的化妆品营销策略。之后，调查消费者对这两家电商的满意度以及网购化妆品时的购买心理。 京东商城与聚美优品的化妆品产品及服务情况，从化妆品产品定位、降价促销、广告宣传和用户沟通四个方面总结了两家电商的营销策略，并加以对比，总结了二者的差异和营销效果。 消费者满意度方面，本文通过深入访谈和发放问卷两种形式，调查消费者网购化妆品时关注的主要因素，以及对两家电商在产品、价格、档次、服务、广告和口碑6个方面的细分满意度。同时，采用交叉分析法、检验法和回归分析法，对问卷数据进行整理和分析。研究表明，对消费者网购化妆品的总体满意度影响最大的两项因素为化妆品产品和网站的口碑。

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