企业网站研究[编辑]

一、研究的层次：

1、企业网站的基本要素及网站建设的指导原则；

2、发挥企业网站网络营销价值所采取的策略；

3、改善用户体验，提升顾客价值；

4、让网站持续发挥网络营销价值。

二、企业网站的定义：

企业网站，是企业以网络营销为目的，为了在互联网上进行企业宣传，节约宣传成本，增加宣传方式而建设的网站。

三、企业网站的基本要素：

1、网站结构——是为了向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式等；

2、网站内容——是用户通过企业网站可以看到的所有信息；

3、网站功能——是为了实现发布各种信息、提供服务等必需的技术支持系统；

4、网站服务——是指网站可以提供给用户的价值，网站服务是通过网站功能和内容而实现的。

四、网站建设的一般原则：

1、企业网站的系统性原则

2、企业网站的完整性原则

3、企业网站的友好性原则

4、企业网站的简单性原则

5、企业网站的适应性原则

五、网站优化的含义：

1、对用户优化

2、对网络环境优化

3、对网站维护优化

六、网站优化设计的基本原则：

1、网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向；

2、网站优化的基础是网站的基本内容、功能和服务。

七、网站运营维护：

1、网站内容维护

2、网站推广

3、在线客户服务

4、网站技术维护

5、网站外部运营环境维护

6、运营管理记录及分析报告

八、网站改版常见的模式：

1、网站外观更新模式

2、网站要素调整模式

3、网站重构模式

4、多网站并行模式

九、企业网站改版的基本原则：

1、去旧存新原则

2、可持续访问原则

3、用户信息稳定性原则

4、多域名协调一致原则

5、新旧网站架构兼容原则

十、筹划工作：

    电子商务市场已经渐渐成熟，已有很多个人已经习惯利用互联网来搜索信息、沟通和交流，因此不少 企业网站筹划工作企业网站筹划工作 企业已经尝试或开展电子商务活动。企业在建设网站前应该根据公司的需要，进行企业网站的计划、定位等方面的前期准备工作。不同需要，网站的功能会有很大的不同，有的纯粹是发布公司信息，有的是为了开展网上订货等商务活动，但基本上都是为企业自身服务。

 1、明确建站目的

建设网站的目的对网站的计划和实施会有决定性的作用，所以在建设网站前就应重视起来，一般企业建站的目的主要有：

（1）发布企业产品、服务信息

（2）介绍企业历史、辉煌成就

（3）收集客户反馈意见

（4）网上市场调查

（5）开展网络营销

（6）网上客户服务

（7）逐渐实施电子商务等

2、制定网站建设计划

大部分的企业建站缺少计划，计划主要是安排和协调企业相关部门共同去建设网站，网站建设不是某个人或某个部门的事情。必须对企业的各个部门应该负责的事务进行统筹安排，计划的主要内容包括：网站建设的时间安排、内容的收集整理、根据建站目的确定网站的功能、网页设计是由企业自己做还是进行委托、网站测试发布、网站推广、费用预算等。

3、企业资源整合

要避免“网站八股”式的网站内容：领导致词、公司简介、业务范围等非常简单的信息。网站的信息量越少其能够发挥的作用就越小，因此网站内容要要尽量丰富，最好对企业的资源进行整合分析，针对需要和市场情况对内容进行整理。有些企业不愿意将自己的最新产品在网上发布，主要是怕别人模仿和抄袭，实际上如果企业的产品能在市场上起领导作用，就应该自信自己能不断超越。也有企业不知道如何安排网站内容，企业应该把网站作为一个推销员，网站面对客户应该想客户展示什么信息，用最有说服力的内容去吸引客户。

4、网站制作筹划

企业要结合自身情况和行业环境，决定是自建还是委托专业网站制作公司代理制作。如果条件限制，中小企选择委托专业网站建设公司代理制作，这样可以省去招聘专业网站设计制作人员等费用。但在选择代理公司时要认真考察，要尽可能的多了解代理公司的设计制作能力和信誉。还需要注意域名、虚拟主机的选择。

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