epr营销[编辑]
简介:
EPR营销是electronic public relationsystem的缩写,中文译为“网络公关营销”或“E公关营销”,它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。“E公关”概念虽然源自美国,但中国公关业不甘落后,此概念在“2000年中国国际公共关系大会”上成为热门话题,本土传播企业率先将“E公关”概念付诸实践,紧跟网络媒介发展状况给出网络传播整体解决方案。
EPR的来源发展:
“E公关”概念虽然源自美国,但中国公关业不甘落后。在“2000年中国国际公共关系大会”成为热门话题,到2006年则开办了社会化媒体“携手网”,而企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来,中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台,可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。公关界敏感人士看到,因特网的普及宣告了传播方式的革命,这正是e公关的生长点。
主要营销方式:
- 网络新闻发布
- 事件营销
- 口碑营销
- 搜索引擎营销
- 微博营销
- 危机公关
特点:
- EPR营销就是以一种网络化的语言来吸引网民注意,以达到宣传和推广的目的
- 个性化
- 互动性
- 信息共享化
- 资源无限性
EPR包含的内容:
EPR网络公关就是企业借助各种社会化媒体平台如网络新闻、论坛、博客、视频、电子商务、SNS等,将企业文化、服务理念、产品信息告知公众,营造企业形象,云点网络公关的形式包括活动、稿件撰写、稿件发布、媒体关系、公关策划(包括热点事件策划)。实施这些形式的手段就更多样化了,论坛、博客事件炒作、病毒传播、软文发布、数据库、EDM等都可以归结为网络公关。
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