微营销、微信时代[编辑]

一、微营销、微信时代起源历史

在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。在这种大环境中，“微营销”的概念应运而生。市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径。随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。

二、微营销、微信时代创意营销

要想达到低成本、高性价比的“微营销”，创意和新传播手段必不可少，而微博时代，碎片化的媒体传播方式正为这种四两拨千斤的营销提供了可能。在网络经济时代，创意成为营销不可或缺的驱动力。众多商家充分运用创意营销，颠覆传统营销思路，让消费者在互动中感受企业理念，在主动中感知产品信息。一个企业能讲好故事，就可以花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时，最令人感激的应该是幕后的创作者，是他们日夜苦思创作，让我们看到这么好的作品。也因为一部部经典作品亮相，让梁三百这样的微电影幕后创作人被大家所熟知。“微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。”梁三百的信心让我们看到微电影未来，也让中小企业低成本营销看到了希望。“在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观”。

三、微营销、微信时代特点优势

第一，社会化媒体可以精准定向目标客户。

第二，社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。

第三，社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查。

第四、社会化媒体让企业获得了低成本组织的力量

四、微营销、微信时代避免误区

微营销不只是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。

五、微营销 - 微营销的革命

第一、微营销的延生—微博

第二、微营销的延生—微信

六、微营销 - 微博商业战

2010年，微博元年，“围观”的力量甚至让曾经风靡的社交网站感到汗颜，大量传统企业纷纷把微博作为互联网营销的新阵地和主阵地，“微营销”的巨大商机也让互联网公司开始微博跑马圈地。目前该业务已经成为四大门户“标配”：新浪微博携手MSN并宣布了开发平台战略、搜狐为微博业务储备了6亿元现金、腾讯把QQ面板上最好的位置给了微博、网易也悄然通过“第一邮箱”进行布局。

七、微营销 - 关系链主导

即使微博的力量吸引了诸多传统企业青睐，但玩微博的人都知道，碎片化阅读时代的网民，最大特点就是瞬聚瞬散。不少企业开通的官方微博，操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少成为微博关系链营销模式难见巨大经济效益的绊脚石。

业内人士说，微博营销，关键在于企业通过官方品牌微博账号的信息发布，借助活动、事件、话题等刺激用户和FANS的情感神经，让用户真正能由内而外地参与到营销活动中来，并让用户在参与活动的过程中，与关系链上的好友通过转发、点评、收听、私信、QQ传播等方式进行互动。

2010年9月份前，东风雪铁龙官方腾讯微博听众不足8000人。在中国羽毛球队先后获得法国巴黎羽毛球世锦赛和羽毛球大师赛五项冠军后，东风雪铁龙发起了一场借助国羽队传播自身新品的微博营销活动。不仅通过官方微博及时向球迷通报比赛结果，同时邀请中国羽毛球队总教练李永波、队员王琳等与球迷进行微博沟通，引发了现场用户及线上用户的热烈讨论。仅仅不到一个月的时间，其粉丝数量迅速上升至128087人。

究其根源，一方面依赖于其选择的代言人和品牌本身所具有的影响力、号召力，更重要的是通过官方微博账号，借助事件、活动，有效驱动和激发了微博用户之间的关系链传播与互动沟通，并在关系链的交互过程中潜移默化的品牌以及产品产生了正向偏好认知。

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