移动营销主要模式[编辑]

一、基本介绍

移动营销（mobilemarketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。[1-2]移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销”(Online Marketing)和“数据库营销”(Database Marketing)理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。

二、五种主要模式

a、移动二维码。移动二维码，是指可以在是可迁徙性强的二维码，包括了通过名片、宣传单等移动印刷载体所承载的二维码，和智能手机生产的二维码等。移动二维码兼具了二维码原有的有点，还增添了电子地图查询定位、手机阅读、自动输入短信等功能。

主要优点：

1．高密度编码，信息容量大：可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。

2．编码范围广：该条码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来；可以表示多种语言文字；可表示图像数据。

3．容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50%仍可恢复信息。

4．译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。

5．可引入加密措施：保密性、防伪性好。

6．成本低，易制作，持久耐用

b、短信网址。短信网址（Short Message Address，SMA）是利用SMS短信方式为移动终端设备，快捷访问无线互联网而建立的寻址方式，它基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准，能为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口。如网络上网址一样公开，获得自己短信订制的信息。

主要优点：短信网址采用全国统一端口号（50120），提供绿色的短信交互平台（正常资费，接收免费无包月），没有资费“陷阱”，它直接服务于全国的手机用户，是当前应用范围最广泛、操作最简便的信息沟通手段之一。软交会短信网址的开通可以用于会务通知、会务提醒、会务查询、会务留言、会务投票等，手机用户只需发送“软交会”这三个字到50120，便能够随时、随地、随身地与大会进行各种形式的互动。此外，移动票务与软件产品“高端、实用、创新、简单”的特点和发展趋势不谋而合，有望成为本届软交会的一大亮点。它采用了二维码技术，参会者持打印出的电子门票或者手机中的彩信进场，能省却参观者现场申领门票的时间,更方便、更快捷。

c、移动商圈。移动商圈实际上是为商家和消费者搭建了一个基于WAP2.0上的虚拟商业空间，而要将它真正转化为给商家和消费者的价值链，则还要依靠其中的具体应用。

d、移动搜索。移动搜索是基于移动网络的搜索技术的总称，用户可以通过SMS(ShortMessage Service短信息)、WAP(WirelessApplication Protocol无线应用协议)、IVR(Interactive Voice Response互动式语音应答)等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。

e、无线网站。无线网站可以看作是把传统互联网上的网站内容浓缩后在普通手机（只要能接发中文短信即可）上实现，使访问者能随时随地查询到想要查询的信息。

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