搜索引擎营销案例[编辑]

搜索引擎营销（Search Engine Marketing,简称SEM），这种营销方式目标在于让用户在发现信息时，通过搜索引擎进入网站，以获得对所需信息更深层次的了解。
一、经典案例
案例一：BMW：从搜索结果，到品牌本地化细分
BMW（宝马），使用投放策略，就是使得自己的产品位于搜索结果的第一位，并调查用户查询的关键的组合方式，并购买所有与产品相关的可能性排列组合，确保搜索结果排于首位。
此外，BMW与还搜索运营商进行合作，因为搜索引擎会分IP显示关键词广告，所以BMW联系全美的经销商，对不同的市场进行分析，达到品牌精准宣传的作用。所以当用户在搜索栏中输入BMW的产品后，在结果列表首位展出现的是BMW美国官方网站，结果列表次位出现的是当地经销商网站。
BMW的搜索引擎营销使得品牌的覆盖面大大增加，知名度在不断上升，形成较好品牌形象。由于通过精细的市场分析，使得推广更加具有针对性。统一于搜索运营商合作，降低不同地点分销商的广告费用。
案例二：欧洲杯：达成牌传播和公关建设
欧洲杯期间，在网络上搜索欧洲杯的结果导向都是欧足联的官方网站，而右侧赞助商链接的是举办国的政府网站，有助于主办国宣传自身的风土人情。同时还把官方的购票网站法也放在赞助商链接那里，减少“黄牛”的机会。
这样的搜索引擎营销方十分的注重官方色彩，给用户带来权威，准确的信息，有利于品牌树立权威，官方，专业的形象，同时宣传举办国的风土人情，有利于举办国的公关建设。
案例三：美联航空：优化关键词，销量增加
美国联合航空公司根据搜索引擎的数据，对用户的搜索习惯进行分析，可以发现大部分的用户在购买机票前还对机票相关信息进行多次查询，多关注价格、服务和航空公司的信息。
根据上述的结果，美国联合航空公司在2007年实行的新的搜索引擎营销，致力于机票信息的有效传达，注重于与用户良好的互动，当然这是在顾客购买前就形成的。同时还要优化用户关注的几个方面的信息，以提高在用户心中的品牌形象。在这种新的搜索引擎营销的方式，使得美国联合航空公司的销售业绩增长超过两倍。

二、趋势
从上述案例中，可以看出搜索引擎营销方式的发展趋向有以下几点。
1、搜索引擎营销服务日益优化，智能体系快速发展
2、搜索引擎营销被广泛认同，逐渐成为细分覆盖程度极高的群体，针对性强。
3、搜索引擎营销渐成营销战略组成部分，企业重视对搜索引擎营销的经营与管理
4、搜索引擎营销服务更加“接地气”，关注对百姓服务的质量的提高，有助于树立良好的品牌形象。

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