蒙牛企业网站诊断[编辑]
蒙牛网站诊断报告
在当今世界,网络已经成为了人们生活中不可或缺的一部分,而网络营销这一新兴的营销手段也随之产生,而建立一个企业网站则是实现网络营销的基础,绝大多数企业都建立起了自己的企业网站,而企业网站的建设好坏直接关系到企业进行网络营销的效果。本文就针对蒙牛集团网站对其进行全面的诊断,并为其优化其企业网站提供一些建议。
一、 网站视觉营销效果分析
1、蒙牛集团网站介绍
蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,总资产达60多亿元,职工2.9万人,乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前,蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相,产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
蒙牛集团的网址为http://www.mengniu.com.cn/,蒙牛集团网站首页整体比较简洁,色彩分明,绿色和白色相间,给人一种清新自然、明亮整洁的感觉,同时绿色也代表着大草原,给人一种心胸宽阔的感觉。在页面最主要位置(“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横)鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统,在导航系统下面是幻灯片广告,在首页的左下方,设有五个栏目,分别为360度探秘蒙牛、质量控制、企业文化、企业文化,以及蒙牛股市信息,在左下方页面则是新闻中心,在首页中还有站内搜索系统。
2、网站建站目的分析
蒙牛网站建站的目的很明确,从类别上讲,其属于一个信息发布型的网站,主要是为了通过网络这个途径,介绍尽可能详尽的企业信息,达到宣传企业,提高企业知名度和美誉度的目的,在蒙牛网站中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、企业文化,以及蒙牛的公益活动信息,全面展示和提升了蒙牛的企业形象。同时通过展示产品和活动信息,可以达到促进产品销售的目的。
3、网站规划与栏目结构分析
首页一级目录共七个,分别是:关于伊利、资讯中心、产品世界、企业文化、人力资源、客服中心和质量技术(如下图)。
从栏目设置来看,蒙牛网站是比较合理的,在一级目录下拥有一些二级目录,登陆的用户通过任何一个页面都可以回到上一个界面甚至首页,而且各个栏目之间的链接关系一目了然,每次最多通过3次点击就可以直接到达任何一个内容页面,还有一个简单明了的一级栏目结构。
除此之外,蒙牛网站还有一个简单的网站地图,有助于用户快速找到自己想要的信息。
从这个方面来看,蒙牛网站的栏目设置时比较合理的,但是蒙牛的栏目设置存在过于简单的问题,应当增加一些栏目,同时,在我们的责任这一目录下页应当增加一些栏目。
4、网站内容及网站可信度分析
(1)蒙牛网站提供了比较详细的关于蒙牛集团的企业信息,让用户可以直观地了解蒙牛集团,在“蒙牛十年”栏目中,向用户全面展示了蒙牛的发展历程,同时通过蒙牛故事让用户深刻理解了蒙牛的企业文化,这一点是蒙牛网站做得比较好的地方。
(2)网站向用户提供了蒙牛的产品和活动信息,在新闻中心一栏中,发布了蒙牛最新的活动信息,让用户了解到蒙牛的最新动态(如下图左)。但是在介绍产品信息时,内容不够详细只是简单展示了产品的图片、名称和规格(如下图右),应当将产品信息介绍得更加详细。
(3)在联系我们版块中,只留下了伊利的地址、邮编和电话号码,缺少E-mail地址,给E-mail营销带来困难。
(4)网站的一个特色是提供了一些与乳制品相关的便民信息,如乳品百科(如下图)等。
(5)网站合理开发了电子商务这一环节,在购物商城版块中,提供了大量产品信息和促销信息。
(6)网站的标题为统一标题:蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造服务商,增加了被搜索引擎收录的机会。
5、网站功能和服务分析
(1)网站提供的服务有:信息、资讯发布(企业动态、媒体报道、招聘管理以及产品介绍等)、产品管理、园区浏览、蒙牛股价及时信息、站内检索以及网页静态化和网页在线视频播放等。
(2)网站提供的功能有:信息反馈、网上商城、营养知识、广告视频及下载专区等。
网站提供的服务和功能相对来说是比较全面的,尤其网上商城这一功能是同类企业网站不具有的,但是网站缺少一个在线帮助的功能,能够实时帮助用户解决一些问题,因为信息反馈功能不能马上解决问题。
(3)建议网站应当建立一个会员管理功能,建立一个会员管理系统,向会员提供一些特色服务,如优惠券、定时发布新产品信息等服务。
(4)由于网站大多属于静态网页,因此访问速度比较快。
二、技术角度的分析
1、几大搜索引擎的收录情况
搜索引擎 百度 谷歌 雅虎 搜狗 SOSO
收录情况 350 3960 1504 352 1190
反向链接 3960 299 13266 1 1
(以上数据均来源于中国站长之家)
从这个表格可以看出,蒙牛网站在被各大搜索引擎收录情况上,相比较伊利网站,除谷歌外,其他搜索引擎收录数量上全面落后于伊利,尤其在百度上,相差甚远,说明蒙牛网站在其他搜索引擎的可见性做得不是很到位,伊利应当加强其在其他搜索引擎可见度,比如购买关键字方式。
而从反向链接的数据分析来看,与伊利网站相差不大,而且保持在一个比较高的水平,说明蒙牛网站是比较受欢迎的。
2、网站PR值
PR值是Google排名运算法则的一部分,是用来标识网页的重要性。级别从0到10级,10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎。
蒙牛网站PR值页面评定结果:7,其竞争对手伊利网站的PR值也为7,网站的PR值都处于高等水平,说明蒙牛集团网站是比较重要的,是受用户欢迎的,从这个方面来看,伊利集团网站是做得不错的。
(3)网站alexa排名
最近一周平均
近一周变化量
最近一月平均
近一月变化量
最近三月平均
最近三月变化量
网站流量排名
162738
↑85952
216403
↑137726
253854
↑93191
以下是伊利集团网站的alexa排名
最近一周平均
近一周变化量
最近一月平均
近一月变化量
最近三月平均
最近三月变化量
网站流量排名
50398
↑33954
72158
↑262364
141572
↑200760
(以上数据均来源于中国站长之家)
从alexa综合排名来看,蒙牛网站的综合排名为253854,而伊利网站的排名为141572,还存在不小差距,这说明蒙牛网站的吸引力不如伊利网站,需要进一步加强网站的建设。
而从alexa排名变化上来看,可以看出蒙牛网站呈现起点低、发展快的趋势,说明蒙牛网站通过不断进行网站优化,促使网站alexa排名不断上升,并且在关键数据上也提升比较快。
三、总结
在这个信息化高速发展的时代,传统的电视、报纸等媒体越来越受到网络媒体的冲击,网络媒体将成为未来人们最主要的接触信息的媒体,因此,越来越多的企业开始注重网络营销这一新兴的营销手段。通过对蒙牛网站的分析发现,蒙牛公司在网络结构、内容,功能方面是做得很不错的,页面清晰,颜色搭配合理,布局紧凑,个性突出,尤其在网上商城这一块是同类企业网站所不具有的。但蒙牛在产品信息介绍、与用户沟通、用户管理得问题上也还存在比较突出的问题,同时,网站应该更加注重meta和description的建设,让更多的搜索引擎收录,才能更好的实现网络营销的目的。
总之,作为致力于成为人类健康的牛奶制造服务商,应当更加注重自身网站的建设,运用好网络营销这一营销手段,才能在未来的市场竞争中占据有利的位置。
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