橱窗营销[编辑]
橱窗的基本概念
“橱”的本意是放置东西的家具,“窗”的本意是天窗,引申为房屋。最初的橱窗定义为“商店临街的玻璃窗,用来展示样品”。现在橱窗的范畴已经被大大的扩充了。
橱窗的构造形式
(1)开敞式——开敞式的橱窗没有后背,直接与卖场的空间相通,人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。
(2)封闭式——背后装有壁板与卖场完全隔开,形成单独空间的橱窗称为“封闭式橱窗”。它比较适合有大空间的卖场,比如大型的百货商场。
(3)半封闭式——后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。
橱窗布置
①综合式橱窗布置
②系统式橱窗布置
③专题式橱窗布置
④特定式橱窗布置
⑤季节性橱窗陈列
橱窗营销对消费者消费行为的影响
(1)吸引消费者的眼球
(2)展示卖场商品信息
(3)引起消费者的购物欲望,增加潜在购买行为
(4)宣传品牌文化
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