广告产业[编辑]

什么是广告产业 

  广告产业有广义、狭义之分。就广义而言，广告产业即我们通常所说的广告业，它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织，其产业构成包括广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体。正是由于他们的参与，广告产业在庞大的社会经济形态中才得以独立成为一个产业体系，并逐步繁荣发展。

  从狭义上来讲，广告产业就是按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业，即通常所说的广告公司。

  应该说，在整个广告产业中，广告主虽然是广告发生的原动力，是广告经济的财政支撑，但是如果没有专业的广告公司，很难设想会有一个完整的广告产业的形成。所以，从某种意义上讲，广告经营中介是广告得以产业化的标志。广告古已有之，但广告公司却是工业革命以后才逐渐形成的。因此，认识广告产业的形成与发展，也要从广告公司的形成和发展着眼。

性质 

  按照国际标准，产业可划分为第一产业——农业、第二产业——工业和第三产业。目前，世界各国对于第三产业涵盖的范围和对象还没有一致的看法。一般认为，第三产业大致包括流通行业、服务行业、文化教育等行业。　　广告经营活动实质上是广告公司受广告客户委托，为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动。广告经营的一切活动均围绕着广告目标的达成而进行，最终实现为广告客户的服务。广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。因此，整个广告信息的传播过程，同时也是一个社会化的服务过程，并最终满足社会的整体需要。因此，广告行业具有强烈的服务色彩，应归属到第三产业的服务行业之中。　　广告产业的这种性质使得广告无论在单个的产业中还是在整个社会上都具有不可忽视的重要地位。大多数经济学家、市场学家和广告学家都承认广告对企业的生存与发展起到了重要的促进作用，但也有一部分学者认为广告提高了企业生产成本，浪费了大量社会资本和资源。但无论如何我们不能否认，商品经济发展到今日，无论是媒体、企业还是消费者都已离不开广告，广告已经深入到人们社会生活的各个领域，这已经成为不容置疑的客观事实。

基本要素 

1、广告市场需求：市场产生了对信息沟通的共同需求，广告成了市场运行不可缺少的环节。2、广告产业资本（广告资本投入）：广告主为了达成目的必须付出代价， 广告公司作为中间商投入人才和技术，媒介以资源供应商的面目参加市场活动，消费者是广告目标达成的对象，是广告产业资本投入得以回报的根本保证。3、广告产业产品及产品质量广告作品是广告信息的载体；广告产品质量是指广告服务的合格程度；4、广告产业成本核算广告产业资本与所完成的合格服务的比率； 广告产业资本与其形成的有效成果的比率； 核算的基本标准是“以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报”。5、广告产业的社会经济效益广告主付出代价并且通过对消费者的满足来获得经济效益； 广告公司通过自身代理服务实现利益； 广告媒介以信息发布者的身份得以效益满足； 消费者通过广告产生消费活动而满足其需求； 广告产业的发展一定程度上促进整个社会发展。6、广告产业的发展遵循价值规律企业和市场、企业和政府、企业与企业之间形成了自身特有的运行规律。

特征

1、广告活动是一种特殊的信息传播活动。

2、广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。

3、广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。

4、广告产业从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业。

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