手机动画广告[编辑]

一、简介    

      以前，大家对于动画的认识是粗浅的。在日本、欧美等动漫大国的作品冲击下，许多人主观地认为动画就是动漫文化片，或者是指日本动漫、欧美动漫。但这些年，大家意识到了动漫内在的功能和价值，如教育娱乐功能、社会服务功能等，这让中国动漫的受众群不断拓宽。

      如今，随着3G手机的普及和4G时代的来临，作为文化创意产业最突出代表的动漫，手机动漫将拥有无可比拟的发挥空间。近日，海峡卫视记者专访了厦门翔通动漫总经理王伟志，谈到此话题，他表示，面向未来，动漫在移动终端的发展将会成为新媒体动漫的主要途径，“我认为，手机动漫也将成为中国动漫产业发展重要突破口。”

二、国产动画发展迅速

      这些年动漫产业发展有着较大的进步。从三个方面来说，分别是受众认识、作品创作以及企业数量。

      受众认识：动漫单单是小孩儿看的。早前大家对于动漫的认识，主要还是集中在艺术领域，不是电影、电视，就是出版。但这些年，路边Q版的艾滋病宣传画、卡通文明标语、动漫安全提示、动漫广告、动画宣传片等处处可见，这些动漫形象的运用，不仅时尚、富有趣味，更能吸引受众，为大家所接受。逐渐地，动漫的受众群不仅仅是未成年人，大批成年人也成了动漫产业的受众者。

      作品创作：优质动漫作品增加。文化部从2008年开始做原创动漫扶持计划，2011年开始举办国家动漫精品工程和中国文化艺术政府奖动漫奖评选，2012年和2013年又连续两年开展国家动漫品牌建设和保护计划评选。

      企业数量：原创动漫企业数量猛增。2004年以前，国内动漫产业化的企业不多，目前，经文化部认定的原创动漫企业就有500家。另外，从事各种动漫经营和兼营的企业有10000余家，其中主营动漫的有5000家，兼营动漫的5000余家。

三、手机动画的发展

      随着手机网络客户端以及智能手机的流行，截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户，比上月增长1.24%，比去年同期增长12.46%。根据中国工信部公布的统计数据，这11.46亿移动通信服务用户当中，有2.7727亿是3G用户，占全部用户的24.20%，有8.1739亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。目前，移动通信服务用户数占全国人口的84.9%。另外，有2.7641亿用户在使用固网电话服务，占全中国人口比例为20.5%。

      手机动漫成产业发展的“心头好。”很早之前的手机只能够用来打电话，发信息。现在，随着人们生活节奏的加快，传统纸媒为主的阅读方式已经不能满足用户的需求，手机的便捷阅读形式恰恰弥补了这一空缺，使得传统纸媒为主的阅读方式逐渐向纸媒和数字阅读并存的阅读方式转变。这也是手机动漫取代纸质动漫书，成为受众“心头好”的重要原因之一。另一原因，则是因为手机动漫相对于传统的动漫而言，其表现形式更为丰富，如手机彩信、彩漫、短动画、桌面、主题壁纸、电子书等等都可以成为手机动漫的一部分。“这样全面周到的动漫产品服务明显更能满足广大移动设备用户的需求。同时，国内层出不穷的移动互联网终端如电纸书、智能手机、平板电脑等相继上市并平民化，让手机动漫得以无限扩展。”

      科学技术的进步，为手机动漫发展助力，目前智能手机高度普及，为手机动漫的发展提供了充足的硬件设备。接下来，手机动漫已然成为新媒体动漫的中坚力量。

四、手机动画特色

      1.热门、经典漫画一应俱全，紧随网络同步更新；
      2.国内首创的"卷纸模式"、"分图模式"、"智能定位分镜"，专为手机看漫画而优化，清晰度是普通整图浏览的2-4倍；
      3.内含高清漫画库，收录大量高清单行本，即使平板级别的高清设备也毫无压力；
      4.首家支持离线下载模式的在线漫画应用，轻松随时随看。

五、总结

      随着手机、平板电脑等移动终端的普及让沟通和娱乐随地随地，时间碎片化则催使信息变得“微型化”、“图片化”，短小却生动有趣，比如动漫表情、微博微信 上的手绘小漫画等等。数字网络沟通趋势从文字向图片转变，手机动漫成为动漫界的热点。手机作为动漫新的发行媒体，具有随身性、互动性、支付性等特点，其独特的新媒体属性促进了手机动漫产业短片化、成人化、多样化的趋势，而现有手机动漫单一内容传播、与传统渠道内容同质化、创作理念与市场消费需求脱节等现状，不能适应新的产业趋势。在这种情况下，原创平台应运而生。

      “画客”是中国电信动漫基地面向动漫专业开发者、爱好者以及传播者推出的原创动漫互动平台，以web门户与客户端相结合的产品形式，以轻博客的形态支持漫画原创开发者便捷、快速地发布高品质原创作品，并同步分享到移动互联网的其他平台。

      一方面，“画客”为了满足泛动漫人群的阅读需求，不仅提供给动漫原创者们开放的作品发布平台，同时还能直接获得用户的反馈信息，原创者们恰恰需要这些市场“伯乐”来帮助他们顺利走上职业漫画家的道路。另一方面，在“画客”特有的全龄范围的一站式动漫消费服务平台上，更多原创作品源源不断地被输送到市场和读者中去。

      尽管在移动互联网飞速发展和智能手机全面普及的利好背景下，手机动漫市场发展潜力巨大，但国内的成功动漫佳作相比日本、美国仍是凤毛麟角，缺少富有创意及适合手机观看习惯的精品内容，这一状况也被业内所公认。“画客”的出现，正是为了解决这个影响手机动漫发展的根本问题，在挖掘优秀作品的同时，从内容产品的开发、从内容环节切入来撬动和激活整个手机动漫产业，利用已有的新媒体优势打造完整的手机动漫产业链。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。