APP全屏广告[编辑]
什么是APP广告
App广告,或称In-App广告,是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告,属于移动广告的子类别。
App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用,WiFi、3G、4G对流量限制的解放,以及APPLE苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者,需要一种方式将流量变现,而对于品牌企业, 广告投放需要随消费者注意力迁移,因此,App内置广告应运而生。
什么是全屏广告
在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程序也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,保证您的目标客户群体可以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页。
全屏广告的特点
全屏广告对于广告主来说,是一种广告效果巨大的广告形式,在广告发布页面里,它基本上可以达到独占。因此,在广告进行收缩的这段过程里,基本上对用户浏览广告没有任何干扰。
在主页打开之前全屏演示广告内容,综合展示企业形象和能力,造成极大的视觉冲击,留下深刻的印象。
网民进入正常阅读页面。全屏广告的表现是根据广告创意的要求,充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递,通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。对网民的视觉冲击力强烈,能够表达一个整体的宣传概念。
计费方式
CPM
每千人成本,是Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand的缩写。这是源自传统媒体的计费方式,结算单位是每千人印象。千人价格=(广告费用/到达人数)×1000。
CPT
Cost PerTime,按时段收费,也是源自传统媒体的计费方式。
CPC
每点击成本,Cost Per Click的缩写。这是网络广告界一种常见的定价形式,同样也延续到了移动互联网,结算单位是每次点击,适用于效果付费广告形式。Banner广告、推荐墙多用这种方式。
CPA
每行动成本,Cost Per Action的缩写,顾名思义,结算单位是每次激活、下载等动作。
CPS
每销售成本,Cost Per Sales的缩写,以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,结算单位是每次订单/每次交易。
CPP
CPP(Cost Per Person), 是App频控视频广告的计费方式,以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。由于该计费方式对移动广告平台跨App频次控制、独立受众智能投放方面有很高的要求,由帷千动媒于2013年提出。
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