移动APP营销[编辑]
移动APP营销概念：
1 移动营销概念：
移动营销是指利用手机为主要传播平台，直接向分众目标受众定向和准确的传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动大到市场沟通的目标，移动营销也称作手机互动营销或无线营销。移动营销实在强大的数据库支持下，利用手机通过无线广告把个性化的及时信息准确有效的床的给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是移动商务的一部分，它融合了现代网络经济中的“营销网络”和“数据库营销”理论，亦为经典市场的派生。目前为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。APP营销就是在移动营销尚未健全的体系之内的一种，是移动营销最具活力的部分。
2 APP营销概念的界定：
目前业界使用较多的概念为：APP营销指的是应用程序营销，这里的APP就是应用程序application的意思。APP营销是通过特制手机，社区，SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。同时，可以将APP营销DINGYIWEI :一切利用手机APP所进行的营销互动都可以成为APP营销。
移动APP营销方式：
1、 狠抓实用性，多关注用户的生活细节
从用户的生活细节着手，发现未被满足的需求，再尝试植入产品。
2 、将产品体验做成互动游戏
很多产品都可以将体验形式开发成小游戏，利用个性化定制营销来达成传播效果。
3、个性化的产品或服务定制
将产品或服务通过APP实现个性化定制，适合容易标准化的生产的产品。
4、逆向思维，不用该产品会产生什么后果
5、将人的欲望放大
人的欲望有很多种，如果将他们与企业或品牌相关元素融合，则会可让传播润物细无声。
6、将服务平台用APP呈现并创新
7、线上线下联动
通过APP的二维码扫描可以与线下的活动、广告、促销等形成联动，往往是线下活动展示，线上抽奖派送等，可以解决线下活跃度不足的问题。
8、充分利用客户的等待时间
客户等待的时候是最无聊的时候，如果能让这个无聊的时刻不无聊，可能会给品牌加分。
移动APP营销的特点：
1、成本低
APP营销的模式，费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要开发一个适合于本品牌的应用就可以了，可能还会有一点的推广费用，但这种营销模
式是营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。
2、持续性
一旦用户下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看，那么持续性使用成为必
然。
3、促销售
有了APP的竞争优势，无疑增加了产品和业务的营销能力。
4、信息全面
全面展示信息能够刺激用户的购买欲望，移动应用能够全面的展现产品的信息，让用户在没有购买产品之前就已经感受到了产品的魅力了，降低了对产品的抵抗情绪，通过对产品信息的了解，刺激用户的购买欲望。
5、品牌建设
提升品牌实力形成竞争优势，移动应用可以提高企业的品牌形象，让用户了解品牌，进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产，为企业形成竞争优势。
6、随时服务
网上订购，通过移动应用对产品信息的了解，可以及时的在移动应用上下单或者是链接移动网站进行下单。顾客交流和反馈，利用手机和网络，易于开展了由制造商与个别客人之间的交流。客人的喜爱与厌恶的样式、格调和品味，也容易被品牌一一掌握。这对产品大小、样式设计、定价、推广方式、服务安排等，均有重要意义.
7、跨时空
营销的最终目的是占有市场份额。互联网具有的超载时间约束和空间限制进行信息交换的特点，使得脱离时空限制达成交易成为可能，企业能有更多的时间和更多的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地提供全球的营销服务。
8、精准营销
通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。移动应用本身具有很强的实用价值，手机应用程序本身就是一种实用性很强工具，用户通过应用程序可以帮助手机用户提供生活、学习、工作，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少有一些应用。
9、互动性强
这种营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。百分通联在服务于康师傅“传世新饮”的过程中，选择了将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合，融入暑期营销活动。消费者接受“签到玩游戏创饮新流行”任务后，通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。除此之外，一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏，也让消费者在游戏中自然而然地了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。
10、用户粘性
APP本身具有很强的实用价值，用户通过应用程序可以帮助让手机成为一个生活、学习、工作上的好帮手，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少的有一些应用。APP营销的粘性在于一旦用户将应用下载到手机，应用中的各类任务和趣味性的竞猜会吸引用户，形成用户粘性。
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