Flash广告[编辑]

Flash广告

Flash广告是用Flash软件制作互联网广告的一种形式。网站上的广告目前有相当数量使用FLASH制作，原因就在于FLASH的表现方式比GIF动画要丰富许多。网站FLASH广告是网络广告中最为时尚，最流行的广告形式。很多电视广告也采用flash进行设计制作。

网站Flash广告包括：Flash网络广告条、网站内Flash动画 用Flash制作的banner、Flash专题网页、Flash网站导航页动画等。

关于Flash

Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。

Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。

Flash广告的优势

1．体积小但效果好

Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。

2．跨媒体性强，但制作、改动成本低廉

Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。

3．视觉冲击力比其他的广告形式要强

同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。

4．Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势

这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

Flash广告存在的问题

虽然Flash这种广告形式具有很多优点，但是目前Flash广告的应用范围相对较小。主要原因在于：

1．经验不足

相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成。

2．客户认可度较低
虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展。

3．广告创意及产品诉求相对单一

多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好。

4．Flash广告目前属于单打独斗
Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。

Flash广告发展建议

在发展过程中，一些传统的广告理论，例如广告表现方式、AIDMA法则、广告定位理论等，都对Flash广告有很好的指导作用。

1．确定商品或者服务的表现方式

商品信息型、生活信息型、附加价值型 。所以在进行创意工作之前，应根据产品特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色，例如IBM的本土Flash广告，就采用《西游记》中的人物来表现其产品特色，展示产品给客户带来的各种便利。

2．确定产品定位和目标受众

目前的Flash广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家，因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。在海飞丝众多的Flash广告中，有一则的创意是这样的：女主人公因为有头皮屑，男主人公就另结心欢，但是用了海飞丝洗发水之后，老公又回到她的身边，自认为这个创意太夸张，而且情节冗长，加之一个满是头皮屑的近景，让人有厌恶之感。而老蒋创作的海飞丝广告就好很多，一个可爱的绿色青蛙在荷叶上睡觉，危险临近，一头鳄鱼向它游过来，机灵的青蛙将洗发水塞进了鳄鱼的嘴巴，最终的结果是洗发水的清凉薄荷把鳄鱼冻住了，因此青蛙脱离险境。综合来看，这则广告时间并不长，但是画面精美，蓝、绿为主的色调契合了清凉薄荷的特质，而且广告的主人公是一只可爱的青蛙，改变了传统电视广告中单纯靠“美女”说教的模式，这一Flash广告情节紧凑有起伏，又抓住了产品的特点——清凉，效果不错。
3．建立产品“形象代言人”

针对某一品牌的产品，可以设计出一个固定的、受大家欢迎的动画人物，来做该品牌的“代言人”。例如台湾春水堂的《阿贵》系列，其形象和故事很多时候用于公益广告的创作，使得事半功倍，因为得益于之前的知名度，其广告宣传效果会更好。清华紫光有一则Flash广告的主人公就是小蚂蚁，其实完全可以将之拓展开来，让小蚂蚁代言紫光的笔记本。

4．从创意的角度来说

Flash广告的思路更为奇特和夸张，但是同样的遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合，注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。

Flash广告制作时的注意事项

1.尽量减少矢量图形的路径节点数：

矢量图形显示是由计算机通过CPU即时运算得到的，矢量图形通过对节点的位置定义、线的曲度定义、面的填充色的各种属性定义来得到图形，而作为基本元素点的数量直接影响到线、面的数量，也就影响到CPU占用量。

2.作为装饰的比较复杂的小型文字、logo重复使用时尽量用位图：

这是在下载字节量和CPU占用量间做一个平衡，因为文字本身就是比较复杂的矢量图形，然而很多情况下作为背景和装饰使用时不需要矢量的清晰程度，这时使用位图会很大程度的降低CPU消耗，并把部分消耗转移到显卡的CPU和内存上。只要位图的绝对面积不太大，使用位图和矢量的字节量差异不大。

3. 可以用一小张位图作为颜料填充出一些重复的图形、肌理式的背景：

导入一小张可作四方连续的底图，用于一些特殊效果。

4. 尽量减少动态MC的多层套嵌：

多层套嵌会导致CPU对图形、位置、大小等数据不断重复计算，加重CPU负荷。

5. 尽量减少多个MC在同一帧内同时运动：

多个MC同时运动会造成CPU峰值高涨，播放速度减慢，可以设计创意时加以避免，把MC的运动比较平均的放于不同帧，避免集中。

6. 避免大面积位图的移动、变形：

能在外部软件中变形的，就不要放到 flash 里来做，放大缩小后再导入。

7. 尽量减少MC做大小、旋转的急剧变化：

如果再加上是复杂图形，或是位图，或是动态MC多层套嵌，那必然会引起 CPU使用峰值的急剧升高，图象会忽然变得很慢。

8. 在可能的情况下尽量减小Flash动画在屏幕显示中所占的比例：

也可以理解为尽量做的面积小一些，或是包含运动的区域小一点。例如：作遮幅以减少动画面积，较大的底图上作些有创意底小面积动画。只利用flash 作透明的关键动画，使它浮在底图上面，这样即结合底图减少CPU占用，又可以分成flash和图片两个线程下载，加快了下载速度。

9. 减少每秒帧数：

在效果损失不大的情况下，尽量减少每秒帧数。

10. 从Flash程序上来说，尽量减少使用循环复制MC：

及时删除无用的MC和变量，释放内存，以减少客户端消耗。尽量避免使用复杂的 AS 运算。 避免在首帧一次载入大量的元素，因为在此下载过程中，你的BANNER是一片空白。

11.一定要设置背景颜色：

因为投放网站不会每次为你改HTML的背景色代码。

12.尽量针对不同尺寸的BANNER单独制作Flash：

而非做出一个后，用HTML放大缩小。

13.要多预备一个动画 GIF 版本：

香港网站普遍还要加一个 clickTag 参数作联结（clickTag是variable, 真正连结通过flashhtml, swf?clickTag=http..传入 ）。Yahoo 要求只能是 flash5 （制作过程中注意 as 兼容性） 。

14.静态文字在导出前统统打散：

可以减少文件大小，如果嫌以后修改麻烦，可以先复制一个引导层放原始文字。

15.所有的图片在外部用图像压缩工具压缩：

比如ps，最好是 fireworks，不要用flash里面压缩。

16.能用纯色，尽量用纯色：

不能用的话也尽量用不透明过渡，尽量少用透明过渡色，少用透明渐变。

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