塑造企业形象广告策略[编辑]

基本信息

中文名：塑造企业形象广告策略

方法：塑造企业的整体形象

目的：提高企业的知名度

适用：范围老厂、名厂

  企业形象可由各企业根据自身的特点进行构造，或强调企业规模之大，或强调历史悠久，或强调在同行中的领导地位，或强调其方便的服务。如香港的几家银行为自己塑造的形象就各具特色，可通过其广告表现出来：中国银行——中银卡是您的随身银行(意指中国银行遍布香港各地，其信用卡又有广泛的应用单位，因此持有中银的信用卡如同随身携带银行一样方便)；渣打银行——历史悠久，完全可靠的英资银行；意大利CARIPl0银行——信任就是黄金。

  广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类，即产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

可行方法

  塑造企业形象的方法，符号是传递企业形象的重要载体。除了指文字、语言外，还包括名称、标志、颜色、字体等，企业应该熟练运用各种符号来准确、形象的表达各种信息。报道和活动，广告策划将企业的新情况和新动向，通过传播媒介扩散出去，吸引公众的注意力或为公众服务。这种信息必须是与公众的利益有关，为公众所喜闻乐见的。实物也是传播信息的一种渠道。特别是企业的产品，它的包装、形状、颜色、标志等，无不凝聚着企业主体的信息。此外，产品的性能、用途、使用方法等也是传播企业信息的重要方面。塑造企业形象的任务在于，要运用各种传播手段，实事求是、真实准确、生动活泼地借助于实物向公众传播企业的信息，要使公众不但了解实物，而且还能通过实物，看到企业的良好形象。

提供充分详细的资料，是争取公众支持和合作的基本方式。国外大多数公司都是介绍本企业的资料，而且印刷精美、诱人阅读。出版企业刊物、举办年季度的经营报告、展览、通过演讲和公共关系广告等，也是经常使用传递信息的方式。态度和价值观，这里主要指待人接物的态度和方式，体现在交易、接待和谈判之中。和一个企业体现与信念和追求以及对社会问题和公众利益的关心的价值观念紧密相关。

适用对象

  塑造企业形象广告策略一般来说适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。

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