APP开屏广告[编辑]

一、简介

开屏广告是在应用开启时加载，展示固定时间(5秒)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。由于展现在应用刚刚开启时，用户的注意力非常集中，特别适合广告主进行品牌宣传和产品推广。

目前市场上其他广告平台的开屏广告，大部分是不可点击的，主要原因是考虑到广告点击后跳出应用，对开发者和用户体验可能带来不利影响。考虑到这点，广点通移动联盟推出的可点击开屏广告，主要针对应用类广告，点击后会弹出下载确认，用户确认后直接在后台下载，不会跳出开发者应用，很好的兼顾用户体验和广告效果。

业内人士认为，广点通移动联盟的开屏广告，既可以满足品牌广告主的展示诉求，也能满足应用类广告主的下载诉求，拓宽了开屏的广告主范围，将开发者收益最大化。

从近期的效果数据看，开屏广告的点击率平均在8%以上，部分游戏广告主的点击率甚至超过10%，远高于其他广告形式。

目前开屏广告支持推广网站链接、开放平台移动应用，图片的规格为640*960、320*480，只支持安卓系统，网站链接类广告暂时还不支持可点击功能，但广点通已经在规划产品的后续功能，致力于更好的提升广告主和开发者的利益。

二、广告分类

（一）折叠banner广告

banner广告(即:条幅广告)是目前最普遍的一种广告模式，通常以横幅形式出现在手机屏幕的上方。开发者在应用中加入一个或多个"互动广告位"代码，即可自动播放平台提供的各种广告，获得额外的广告收益。

（二）折叠积分墙

积分墙是指在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。

（三）折叠推送广告

推送广告是一种在Android手机通知栏显示的广告形式。其特点是不占用广告位，广告点击率高，极少误点击，不费用户流量，比传统的广告形式收入有大幅提升。开发者也可通过手动调用API获取推送广告。

（四）折叠列表广告

列表广告类似积分墙、推荐墙，是只在应用中推荐别的应用的一种形式，对于开发者而言，相当于其应用做了一个附加的推荐功能，对于用户而言，可以更多的了解相关应用。

（五）折叠插屏广告

插屏广告采用了自动广告适配和缓存优化技术，开发者可定义于"开屏广告""退屏广告"，是较为有效的广告推广形式，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过CPA来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效!

开发者自有的用户资源来之不易，也是与广告平台合作的最根本基础。因此，护航用户体验对于广告推送平台同样具有重要意义。开发者通过自定义广告推送的时间与频率，可有效地管理提升广告触达用户后的体验。

三、广告特点

是具有更好的互动性和可跟踪性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，可通过手机短信、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现，发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。手机广告可以利用手机用户数据库，对目标对象进行分众，定向地发送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率。

对手机广播的研究不外乎"政策支持"和"运营模式"的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，"内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。

（一）大众性

手机广告的分众性特征是指通过对手机用户资料的分析，可将用户按不同的标准划分为不同的用户群。这是手机广告的核心竞争力之一。

（二）定向性

定向性是指通过手机可向不同的分众用户发送不同的广告内容。手机广告的这个特性是基于手机广告的分众性特征基础之上的，可以说，手机广告的定向性与分众性之间存在着正比关系，即手机广告的分众性做得越好，手机广告的定向性也会体现得越好。

（三）随时性

随时性是指手机信号的广泛性以及手机的贴身性，使用户在有手机信号的地方，都有可能在第一时间接收到手机广告。这是传统媒体所无法达到的。

（四）交互性

交互性是指手机广告可以充分利用手机媒体的信息互动传播的优势，使用户不仅可以获取对其有用的信息，而且广告主也可以随时得到用户的反馈信息。

（五）可测量性

手机广告的受众数量可准确统计，广告主借助于精确统计出来的数据评价广告手机广告的受众数量可准确统计，广告主借助于精确统计出来的数据评价广告时变更广告的形式和内容。

（六）形式多样性

手机广告的表现形式包括文字、图像、视频、音频、动画等，它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。

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